Курсы валют
74.36
90.41

Оnline-интервью с Ольгой Коваленко, главным редактором журнала "Fashion Collection Краснодар" и генеральным директором event-агентства "Lafrus"

26.08.2010 15:58
26 августа на dg-yug.ru прошло интервью с Ольгой Коваленко
Читайте нас на Яндекс.Новости
26 августа на dg-yug.ru прошло интервью с Ольгой Коваленко, главным редактором журнала «Fashion Collection Краснодар» и генеральным директором event-агентства «Lafrus». Ольга Коваленко родилась 8 декабря 1980 г. Окончила факультет журналистики Кубанского Государственного Университета. С 2002 по 2004 гг. – директор ООО Рекламная группа «АРТ Практика».
С 2004 по 2010 гг. – директор и главный редактор издания журнала «Я Покупаю. Краснодар». С августа 2010 г. – генеральный директор event-агентства «Lafrus», а также главный редактор журнала «Fashion Collection Краснодар». Первы номер издания о моде выходит в сентябре этого года. Еvent-агентство «Lafrus» работает в премиум-сегменте. Ольга Коваленко начинала свою карьеру в мире моды в модельном агентстве, участвовала в показах именитых дизайнеров, получила первые места в нескольких конкурсах красоты.
Также она вела программу «Pret-a-Porte» о моде и стиле на краснодарском телевидении. Отвеченные вопросыАлексей ФГУП Охрана МВД России, n882nnatcharmail.ru
А Вы занимались в клубе «Самсон» в период 1998-2001? :-)
Да занималась, по сути это был единственный достойный фитнесс-клуб в то время.Ирина Яковлевна
Ольга, кто чаще всего ваши заказчики в евент-агентстве? Какие мероприятия заказывают?Lafrus работает по двум направлениям: это мероприятия для корпоративных клиентов и для частных соответственно. Корпоративные – это компании, которые делают серьезный акцент на развитие корпоративной культуры. От них поступают заказы на командообразующие мероприятия (тимбилдинги), инсентив-туры для особо отличившихся сотрудников. В последнее время в Lafrus стали обращаться центральные офисы крупных компаний, которые устраивают «слеты» своих топ-менеджеров на побережье. Особую группу образуют так называемые «брендовые» клиенты. Это представители торговых брендов в Краснодаре и крае. Для них мы проводим открытия новых бутиков и салонов, презентации новых коллекций, клиентские приемы. Мы как никто другой знаем целевую аудиторию в сегменте «премиум» и ее потребности и в качестве бонуса можем поддержать мероприятие на страницах журнала Fashion Collection. Частные клиенты Lafrus – особая аудитория. Это люди, которые любят и умеют жить со вкусом. В основном они приходят к нам по рекомендации. Их требования к мероприятию, будь то свадебный прием, юбилей или детский праздник, всегда высоки. Они не терпят банальностей и обыденности, готовы экспериментировать, удивлять гостей, вовлекать их в происходящее. Мы никогда не повторяемся, идеи мероприятий разрабатывает специальная креативная команда.Браво
Добрый день Ольга. Скажите, дало ли вам, что то обучение на факультете журналистики в КубГУ?
Планируете ли получать второе высшее?
Безусловно. Когда я пришла в издательский бизнес, слова «верстка» и «выворотка» меня уже не пугали. Журфак мне дал хорошую базу, понимание процесса. Я сама пишу статьи, редактирую, если необходимо, материалы журналистов. Но все-таки моя работа по сути своей — это управление. И здесь я постоянно учусь — на тренингах по управлению, технике продаж, постановке задач. Читаю много специальной литературы. Думаю, что второе высшее образование буду получать именно по специальности «менеджмент». Рассматриваю варианты MBА-программ. КУкуся
Почему не стали продолжать карьеру модели, не уехали в Париж или в Москву?
Банально не хватало 5 см роста! Потому о покорении модельных высот я и не мечтала. С другой стороны модель — это, конечно, хорошие внешние данные, но а мне-то еще и есть, что сказать. Всегда горела желанием создавать и организовывать. Подозреваю, что была излишне активна даже в работе модели. Буквально через два года модельной карьеры я уже занималась администрированием конкурса красоты, брала на себя координацию показов. Все равно ушла в организаторскую деятельность. Работа модели хоть и насыщенная, но все равно мне не хватало масштаба для самореализации.

Подозрительно!!!
А как вам удалось практически сразу после окончания университета стать директором? Кто помог?
Сразу – это сильно сказано. Началось все так: в 1999 году рекламное агентство «Практик Арт» проводило конкурс красоты «Мисс Краснодар», в котором я участвовала. После конкурса агентство предложило мне скромную должность секретаря. Кому-то из моделей такое предложение, может быть, и не показалось бы заманчивым, ну а я с радостью согласилась. В это же время базе моего работодателя сформировалось модельное агентство «АРТ Моделз», где я подвизалась координатором показов. Довольно быстро перешла в промо-отдел и занималась организацией и проведением акций в торговых точках как супервайзер. В 2002 году рекламное агентство поменяло учредителей и специализацию. От агентства отделился «АРТ Сайд», известный всем нам сегодня по наружной рекламе. А наше агентство переименовали и определили организацию промо-мероприятий как основную деятельность. Все это время я работала под руководством Олега Владимировича Гончарова, директора агентства «Практик Арт». Я всегда буду благодарна ему за все, чему он меня научил, и за поддержку в работе. Тогда он рискнул и сделал на меня ставку, своим волевым решением утвердив меня в должности директора обновленного агентства. Мне было страшновато, но к этому времени у агентства была сформирована постоянная база клиентов, проведено несколько политических кампаний. Команда была готова к слаженной работе.Ася
Почему вы перестали быть редактором журанала «Я покупаю»? Что сейчас с этим проектом?Журналом «Я Покупаю» я занималась 6 лет, вместе со своей командой вывела его на рынок и обеспечила бренду устойчивость и позитивный имидж. Этот журнал будет и дальше представлен в Краснодаре, потому что формат шопинг-гида эффективен. Работа редакции выстроена, бизнес-процессы отлажены. Однако в «Я покупаю» я все-таки была наемным менеджером. Сейчас я веду два направления, в которых сама определяю стратегию развития. Зная потребности нашей целевой аудитории, могу максимально эффективно адаптировать глянцевый формат московского издания под специфику нашего региона, сохранив его высокий статус.

Бакунин
Ольга, по вашему, кто будет читать «Fashion Collection Краснодар»?«Fashion Collection Краснодар» – для людей, которые идут в ногу со временем, стремятся быть в курсе мировых тенденций и новинок. Но делают это, не подражая слепо красивой картинке, а вдумчиво создавая свой собственный стиль. Эти люди ценят красоту, комфорт, качественный сервис, требовательны к себе и к другим, успешны и знают цену своего успеха.
Миссия журнала – информирование читателя, соответствие его возросшим интеллектуальным запросам. Это и рассказы об истории брендов, (а ведь это огромная индустрия со своими взлетами и падениями, звездами и легендами, париями и изгоями). Это репортажи с мировых недель моды, рекомендации звездных стилистов, интервью интересных людей и очерки о необычных путешествиях. Думаю, особый интерес аудитории вызовет рубрика «People». В качестве колумнистов издания выступили люди, которые в нашем городе обладают однозначным авторитетом в мире моды.Менеджер крупной фирмы
Не кажется ли вам, что модные журналы — это бесполезное чтиво? Какая от них польза?Ой, Вы знаете, Вы так правы!!! Пользы ну никакой. Одно расстройство. Стройные ухоженные барышни, успешные бизнесмены со своими достижениями, тряпки гламурные, увлечения непонятные олигархические. Ни уму, ни сердцу!
А давайте-ка лучше купим у бабушки на углу семечек, подтянем растянутые «треники», сядем на лавочку во дворе и поразмышляем о «высоком». Мы-то с Вами знаем: главное в человеке — богатый внутренний мир! Это ничего, что алкаши из соседнего подъезда у лавочки нашей кучку оставили. Они, может, в этот момент о судьбах Родины размышляли.
Об этом, кстати, пишет наша колумнистка Елена Молчанова в сентябрьском номере Fashion Collection Краснодар».
А если серьезно, я за баланс и гармонию. Помните, в «Дяде Ване» у Чехова: «… и лицо, и одежда, и душа, и мысли». И что есть наш внешний вид, как не отражение внутреннего мира? Ну а в мире СМИ у каждого своя специализация. У Вас всегда есть отдушина в виде журнала «Вопросы философии». О личном
Молодая, красивая, вы замужем? Сколько детей хотите?
Большое спасибо Вам за комплимент.
Да, я замужем за очень интересным и успешным мужчиной. С ним нас связывают искренние нежные чувства. Но главное — я считаю его своим лучшим другом. Он – первый, с кем я советуюсь, принимая важные решения. Он поддерживает меня в моих начинаниях, и я знаю, что с ним я, как за каменной стеной. Не будь Вадима, я вряд ли решилась бы отправиться в самостоятельное плавание по волнам издательского бизнеса. Но раз он в меня верит, значит, мне все по силам.
Детей мы хотим разное количество – я бы с удовольствием обзавелась сразу двумя, причем в самое ближайшее время, а вот муж пока согласен только на одного.Милая
Ольга, наверно вы вращаетесь в крутой краснодарской тусовке, а со старыми друзьями, одноклассниками, одногруппниками отношение поддерживаете?Друзья — это святое! Без них – как без воздуха. С друзьями можно расслабиться и просто быть собой. У меня много приятелей и знакомых, но настоящих друзей мало. И думаю, что это нормально. Ведь дружба – понятие круглосуточное. С друзьями мы часто встречаемся, вместе путешествуем. Вообще, раньше мне казалось, что общение с близкими можно отложить на потом, важно еще немножко поработать. Но недавно осознала, что для родителей и друзей у меня всегда найдется время.Арсений
Ольга, удачи вам в вашем начинании! Что сейчас испытываете, есть страх, что что-то не получится?Спасибо Вам за поддержку! Конечно, есть легкий «мандраж», как при взлете. Вроде бы миллион раз летала, но каждый раз дух захватывает, пока самолет набирает высоту. Я полагаюсь на свою интуицию и профессиональное чутье. Советуюсь с клиентами и партнерами. А еще я стараюсь слушать и слышать людей, которые меня окружают.Элла
Ольга, день добрый! Поделитесь секретом, как Вам удалось достичь таких результатов, и готовите ли еще какой-нибудь проект? Спасибо.Спасибо Вам за высокую оценку результатов.
Мы сейчас готовим большой проект – событие по случаю запуска журнала Fashion Collection в Краснодаре. Хочется порадовать нашу уже довольно искушенную аудиторию необычным форматом, новыми интересными персонажами.А по поводу секретов – я верю в то, что дорогу осилит идущий. Стремлюсь сохранять оптимизм в любой ситуации. И к себе отношусь с юмором. Это очень помогает. ненавижу ваш гламур
Ольга а вам не кажется, что Краснодар уже переполнен гламурными глянцевыми журналами? Я покупаю, Искустов потреблятства, и другие уже весь рынок поделели Денег на нем больше не станет, и ваш журнал просто релкму не продастУважаемый (ая) Ненавижу ваш гламур. Прошу Вас, не переживайте так сильно. Если я лично, или руководимый мной глянец, или какой-либо из глянцевых журналов региона Вас когда-либо обидели, то Вы, пожалуйста, нас простите. И в мыслях не было. В качестве извинения могу Вам порекомендовать отличного инструктора по йоге. Очень расслабляет и поднимает настроение. Обнимаем)))

злой гений
Уважаемая Ольга. А вам не кажется, что вы придаете слишком большую значимость своей персоне? Семионел и Васильченко, которые создали ИП, тоже считали себя незаменимыми, а не стало их — журнал как был, так и есть
Благодарю Вас за Ваши теплые слова, полные симпатии. Я рада, что у нас в городе остались еще открытые и доброжелательные люди, которые радуются успехам окружающих. А то, знаете, так много вокруг негатива!
Обязательно передам Ваши добрые пожелания Юре Васильченко и Вале Семионел. Вы правы, журнал «Искусство потребления», который они вывели на рынок — успешный продукт. Я недавно встретила Юрия, он как раз готовит новый проект. Надеюсь, у него все получится.
Верю — и у Вас все сложится хорошо))Путин, но не Вова
Ольга, добрый день! Не думаете ли Вы, что новый журнальный проект станет одним из многих. Знаком не понаслышке с глянцевой прессой, абсолютно ничего нового в последнее время. Либо копрование более известных изданий, либо попытка создать что-то уникальное и этот уникализм зачастую тянет ко дну. На мой взгляд, последние проекты, которые есть и были в Краснодаре, банальное желание немного отщипнуть от пирога под названием «Рекламные бюджеты краснодарских компаний»
Уважаемый не Вова! С такой фамилией Вы можете быть уверены: мы заранее согласны со всем, что Вы будете утверждать. Мы берем на себя обязательство учесть все Ваши замечания в своей редакционной политике. И доложим Вам о том, как идет работа. А вообще, повезло Вам, конечно, с фамилией))Ангелина
Здравствуйте!!! А вы не хотите открыть например, салон красоты или какой нибудь другой бизнес?Добрый день. Это не мои проекты, я не являюсь специалистом в этой области и поэтому не смогу просчитать проект или понять его рентабельность. Сейчас я занимаюсь теми проектами, в которых знаю структуру и экономику.Маруся Климова
Как вы отдыхаете? В каких странх бывали?Мы часто собираемся с друзьями дома. Активно путешествуем по Краснодарскому краю — и горы и море. Выезжать за границу я очень люблю — там другое ощущение жизни и времени. Я была в разных странах, но еще не так много чтобы хвастаться, и не так мало для скромных упоминаний. Особенно впечатлил Париж и Вена.

Кривда
Как вы относитесь к критике? Говорили ли вам когда то плохие слова, которые трудно забыть до сих пор?Критику воспринимаю адекватно. Меня критикуют каждый день — как в лицо, так и за глаза. Главное уметь понять первопричину, это эмоциональный выплеск или важная информация для улучшения моей деятельности. Моя бабушка всегда напоминала «Люди говорят — зря не скажут». Негатив помнить нельзя, лучше уверенно идти вперед.

ПравдаЧуствуете ли вы зависть к себе, трудно ли переживаете это?
Скорее я чувствую соперничество. И это даже хорошо! Если я вызываю у окружающих желание достичь большего, значит и сама не стою на месте. Я стараюсь окружать себя позитивными людьми. А если без красоты, а по честному: чем сильнее ветер в лицо, тем крепче ноги.

Иванник
Какие ставки — сколько проработает ваш журнал? Если «не пойдет» продадите его или просто закроете?Уже хотите купить? )))

Андрей
Вы азартный человек? В азов-сити будете ездить, играть?Я азартная, но не играю в казино. Уверена, что посещение игорных заведений — это определенный уровень самоосознания и внутренняя свобода. Уважительно отношусь к таким людям, которые с лёгкостью могут управлять своими эмоциями, будь то за игровым столом или в повседневной жизни. Внутренний драйв могу получить и другими способами. Например отвечая в этом интервью на вопросы доброжелателей :)Кучеряшка
Ольга, вы открываете журнла больше для денег или для души?Для меня важна золотая середина. Если к своей работе относится как к увлечение — результат будет таким же. Журнал «Fashion Collection» меня интересует как бизнес-проект, сейчас уже прописан бюджет запуска и развития издания на ближайшие 2 года. Основательно я подходила к расчету экономики и рентабельности проекта. С другой стороны — успешным становится тот журнал, который эмоционально приятен собственнику. Раньше я рассматривала разные журналы по франшизе, но именно «Fashion Collection» мне показался самым востребованным для Краснодарского края.

Ник
Ольга, здравствуйте!
Столько журналов глянцевых в Краснодаре, наверное, столько нет ни в одном городе России. Неужели это так выгодно?

Что думаете про конкурентов — ЯП и ИП? А еще видели Босс Хаус? Чтот думаете?В крупных городах России (Нижний Новгород, Екатеринбург) журналов еще больше, но они разных форматов и каждый работает в своей нисше. Краснодар — это молодой рынок, бурное развитие началось только шесть лет назад. Краснодар с определенной цикличностью переживает глянцевый бум. Сначала в 2006 году за один год вышло сразу 12(!) изданий и практически все были закрыты в течение первого года работы. Сейчас мы переживаем  новую волну активного роста проектов. Это происходит еще потому, что в Краснодаре, на самом деле, до сегодняшнего момента было только 2 журнала — ЯП и ИП, которые определяли и делили рынок как в рекламе, так и в стратегии работы. Руководя ЯП, я  постоянно мониторила ситуацию. По данным мониторинга доли этих изданий в рекламном бюджете клиентов были равны на протяжении нескольких лет. Цифры говорят о том, что явного лидера сейчас в городе нет, но и формат един — гид по товарам города. И на протяжении последних 3-х лет именно эти издания определяли образ глянца в Краснодаре. Только у них хватило сил сохранить рекламодателей в условиях тотального сокращения рекламных бюджетов. Но такая ситуация нелогична в условиях экономического подъема. И как только положение стало выправляться, стала расти потребительская активность и на рынок стали выходить новые издания. Принимая решение о запуске, я анализировала данные мониторинга, осознанно прогнозировала ситуацию, уже имея информацию о том, что на рынок выходят пять новых журналов. Главное, на что я ориентируюсь, это изменившиеся потребности читателей и клиентов журнала в своем сегменте. В целом пока мои прогнозы подтверждаются. Надеюсь, что так будет и дальше.
Но перспективы дальнейшей работы некоторых новых проектов туманны. Я считаю,
что в издательском деле, как и в любом другом, важна работа профессионалов. 

Алексей Гридин, автор детских книг по основам финансовой грамотности

Житель Краснодара Алексей Гридин рассказал сайту «Деловая газета.Юг» о том, как он стал автором детских книг по основам финансовой грамотности, как ему удается совмещать литературн...

Смотреть видеосюжет онлайн

Пожалуйста подождите, идет обновление страницы