После того как Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заинтересовалась стоимостью кормов для животных, крупнейшие производители данной продукции ГК «Марс» и ООО «Нестле Россия» решили сделать торговым сетям-партнерам промо-скидки до 30%. Информация об этом находится на сайте ведомства.
«В связи с поступлением в ведомство жалоб граждан на цены на корма для кошек и собак ФАС России провела анализ состояния конкуренции на этом рынке. Лидерами по производству и реализации такой продукции являются группа компаний «Марс» и ООО «Нестле Россия». В 2023 году их доля на рынке составила 73,1% от общего объема реализации кормов для кошек и собак. Это дает основание для признания их коллективно доминирующими на российском рынке», — говорится в сообщении.
Отмечается, что ООО «Нестле Россия» также приняло решение снизить стоимость корма бренда «Дарлинг», однако ФАС продолжит отслеживать ситуацию со стоимостью кормов.
«Деловая Газета.Юг» узнала у производителей кормов из Ростовской области и Краснодарского края о том, как данная ситуация может повлиять на рынок сухих кормов, повысился ли спрос на отечественную продукцию после ухода западных компаний и какие проблемы актуальны для рынка сейчас.
Средняя стоимость
По данным статистической системы BI Portal, средняя стоимость сухого корма для домашних животных в Краснодарском крае на 9 марта 2024 года составила 357 рублей за кг (+6% за год), в Ростовской области — 302 рубля за кг (+7% за год). Как отметил представитель компании-производителя кормов из Шахт «Авелесхан», изменение стоимости продукции для животных от крупных игроков рынка вряд ли повлияет на рынок.
«Это [Прим. ред.: изменение стоимости кормов от ГК «Марс» и ООО «Нестле Россия»] никак не отразится. Они подняли на 1 тыс. рублей, а снизили на 30%. <…> У них цены от 500 рублей и выше килограмм идет, у нас отпускная цена с завода начинается — 140, 120, 150 рублей. Нам до них очень далеко по ценовой политике», — отметил представитель компании «Авелесхан».
Замдиректора краснодарского производства кормов BISKO Сергей Черняцкий отметил, что на ситуацию на рынке больше влияет стоимость ингредиентов, чем цена на продукцию других игроков.
«В принципе, мы-то все равно смотрим по конкурентам. Мы, понятное дело, учитываем их при своем ценообразовании, но нас, честно говоря, больше волнует наша местная сырьевая составляющая», — подчеркнул Черняцкий.
Он добавил, что проблема с ценообразованием сложилась также из-за потребности в замене сырья, которое может зависеть от урожайности и логистики.
Изменение спроса
По словам представителя компании-производителя кормов из Шахт «Авелесхан», после повышения уровня стоимости кормов от именитых компаний, потребители начали закупать корма для животных от менее известных отечественных производителей.
«Люди адекватные, которые понимают, что там бренд и только продается. За одно имя только платят минимум 50%. А все остальное по качеству. Грамотные заводчики, они, как правило, рационально смотрят [Прим. ред.: на стоимость продукции]», — сказал эксперт.
Замдиректора краснодарского производства кормов BISKO Сергей Черняцкий добавил, что спрос заметно повысился и после ухода западных игроков с отечественного рынка.
«Очень сильно заметили повышение спроса, но оно, понимаете… в плюс сыграло то, что импортные корма ушли», — отметил он.
Сергей Черняцкий добавил, что сейчас отечественные производители могут выбрать либо производить дешевый корм для более низкого ценового сегмента, или премиальный дорогостоящий.
«Но мы упираемся в ценовой потолок, который нам как раз нет смысла превышать, ввиду все равно нахождения, <…> ГК «Марс» и других известных кормов. Поэтому состояние рынка нормальное, ничего, можно работать», — заключил Сергей Черняцкий.
Дарья Коробская