Для малого бизнеса социальные сети стали эффективным инструментом маркетинга. Они позволяют презентовать товары и услуги, укрепить личный бренд, информировать аудиторию об обновлениях и акциях. Распространение собственной продукции, услуг, проектов или онлайн-ресурсов посредством личных профилей в социальных сетях часто именуют «саморекламой». Однако такое определение не закреплено законодательно — юридически подобные действия рассматриваются как обычный рекламный процесс.
Самореклама — это процесс продвижения собственных продуктов или услуг с использованием разных онлайн-каналов, включая собственный сайт, страницы в социальных сетях или персональные блоги на внешних платформах.
С начала сентября 2023 года изменился порядок размещения информации о предпринимательской деятельности в интернете в связи со вступлением в силу закона о маркировке рекламы. Теперь любые посты, короткие видеоролики или объявления о запуске курсов, акций, продукции могут восприниматься как рекламные.
Действующее законодательство «О рекламе» обязывает:
– Осуществлять маркировку всей рекламы, размещаемой в сети интернет;
– Использовать Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР);
– Получать и указывать уникальный идентификатор (erid), представляющий собой буквенно-цифровую комбинацию;
– Сопровождать рекламные материалы пометкой «Реклама» и указывать данные о рекламодателе (ссылку на веб-страницу с информацией о нем).
Когда требуется помечать контент как саморекламу
Важно подчеркнуть, что не всякое упоминание себя автоматически становится рекламой. Информация признается рекламной лишь тогда, когда она направлена на продвижение продукта или получение выгоды. Если такие признаки отсутствуют, публикацию или сообщение на сайте или в соцсети маркировать необязательно.
Как определить рекламу
Основные признаки рекламного материала следующие:
— Присутствие конкретного объекта упоминания: товар, услуга, бренд, ИП, компания;
— Обращенность к широкой аудитории;
— Стремление вызвать интерес к приобретению или заказу путем привлечения внимания к цене, акциям, специальным условиям, использованию ярких изображений, ссылок или призывов к действию.
Когда не нужна маркировка
Маркировка не обязательна в следующих ситуациях:
- Личное размещение информации на собственных площадках без использования рекламных приемов;
- Представление информации на своем сайте, торговой платформе или агрегаторах в соответствующем разделе, выдержанном в едином стиле (например, каталог товаров);
- Новостная заметка о мероприятии в тематическом разделе специализированных ресурсов без рекламных лозунгов;
- Повседневные публикации предпринимателя, рассказывающие о своей жизни вне контекста продаж;
- Информационные, образовательные или аналитические материалы без коммерческого подтекста и стимулирующих призывов.
На практике провести четкую грань между обычной информацией и рекламным контентом зачастую непросто. Понимая сложность ситуации, предприниматели обязаны внимательно следить за соблюдением требований к маркировке, чтобы понимать, какой вид саморекламы допустимо размещать без специальной пометки, а какая должна сопровождаться обязательным указанием ее рекламного характера согласно закону.
Также важно помнить, что нарушение норм маркировки чревато административной ответственностью. Предприниматели рискуют столкнуться как с санкциями за непредоставление необходимых сведений о рекламе, так и за игнорирование требования нанести соответствующую метку.
Текст подготовлен по материалам платформы МСП.рф