Когда локальный бренд может получить наименование места происхождения товара, когда географическое указание в названии, а когда – просто включать упоминание о той или иной местности, как условия применения трех видов географических названий брендов и как такие названия продвигают бренды и города, «Деловой газете.Юг» рассказала руководитель отдела интеллектуальной собственности филиала РОКА «Советник», адвокат, патентный поверенный по специализации «товарные знаки и знаки, обслуживания» Виктория Клюшина.
Наименование места происхождения товара
Чем же отличаются Наименования мест происхождения товаров и географические указания? Руководитель отдела интеллектуальной собственности филиала РОКА «Советник», адвокат, патентный поверенный по специализации «товарные знаки и знаки, обслуживания» Виктория Клюшина дает следующее описание двух понятий.
«Наименование места происхождения товара — обозначение, указывающее на определенную территорию (страну, город, село или другую местность) и использующее для товара с определенными свойствами, обусловленными географической средой. Эти свойства должны возникать исключительно благодаря природным условиям и/или людским факторам, например, человеческим традициям именно этого места. Обозначение может указывать на современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращённое наименование местности», — объясняет эксперт.
Виктория Клюшина, руководитель отдела интеллектуальной собственности филиала РОКА «Советник», адвокат, патентный поверенный по специализации «товарные знаки и знаки, обслуживания»
Главное требование — весь производственный цикл, влияющий на эти свойства, должен происходить в пределах указанной территории. На юге России известны такие НМПТ как: «Горячий Ключ» (природные лечебно-столовые воды), «Семикаракорская керамика» (фаянсовые изделия с ручной росписью декоративно-художественного и утилитарно-бытового назначения), «Абрау Дюрсо» (вина, отличающие сверкающей, кристаллической прозрачностью, светло-соломенного цвета) и «Краснодарский чай» (черный чай имеет густой медно-красный оттенок, вкус крепкий, насыщенный, нежный, со вкусом шоколада, карамельным привкусом).
Наименование места происхождения товара зачастую дают именно брендам пищевой продукции. Однако существует много примеров, когда место происхождения указывается в названии производимой в этой местности керамики. Например, название Гжель закрепилось за русским народным промыслом, а не только за местом производства — районом из 25 деревень, объединенных в «Гжельский куст». «Дулевский фарфор» производится Дулевским фарфоровым заводом в городе Ликино-Дулево Орехово-Зуевского района. В этом ряду и «Семикаракорская керамика» из Семикаракорска Ростовской области.
«Выбор названия с географическим указанием был обусловлен глубокой исторической связью нашего предприятия с местным гончарным промыслом. Семикаракорск издревле славился как один из центров гончарного мастерства на Дону — данный факт подтверждается археологическими раскопками. Наша компания выступает прямым продолжателем этих многовековых традиций. Мы не просто сохранили аутентичные приемы и техники местных мастеров, но и существенно развили их, адаптировав к современным требованиям», — объясняет член наблюдательного совета «Семикаракорской керамики» Ирина Узденова.
Сегодня компания сохраняет характерные орнаменты и сюжеты, отражающие донской колорит; приемы формовки и глазурования, присущие местной школе. А географическое наименование в названии подчеркивает подлинность происхождения продукции, преемственность местных ремесленных традиций и уникальность технологического процесса, сформированного в месте традиционного бытования промысла.
Таким образом, название бренда выступает гарантом качества и культурной ценности наших изделий, связывая современное производство с историческим наследием края.
Географическое указание в названии
Географическое указание – это более упрощенная форма. Возможность регистрации географических указаний появилась в России в 2020 году. В отличие от НМПТ для ГУ достаточно, чтобы на территории данного географического объекта осуществлялась хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование характеристик товара.
«Соответственно, и процесс регистрации доступнее: географическое указание становится более привлекательным для широкого круга предпринимателей. Среди примеров 2024-2025 годов: тульская керамика, подсолнечное масло Ставрополья, мелитопольская черешня», — объясняет Виктория Клюшникова.
На Юге известно такое географическое указание как «Кубань. Таманский полуостров» (вина, вина игристые).
Товарный знак, имеющий отношение к местности
Помимо НМПТ и ГУ есть возможность регистрации товарного знака или знака обслуживания с указанием географического объекта, но без включения в него ГУ и НМПТ.
«Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров и/или услуг. Законодательно не запрещено подавать на регистрацию обозначения, содержащие названия населенных пунктов. Однако есть ряд требований, которые следует учесть при подаче таких обозначений», — рассказала Виктория Клюшина.
Например, если заявитель, зарегистрированный в Уфе, безосновательно подаст в Роспатент обозначение с указанием населенного пункта из Ростовской области, Роспатент вероятно откажет. Причина отказа – введение потребителя в заблуждение относительно того, где изготавливается товар и оказывается услуга. В таком случае необходимо представлять доказательства связи заявителя с этой местность
Среди товарных знаков, имеющих отношение к Краснодарскому краю относятся: мороженое «Коровка из Кореновки», молоко «Кубанская буренка» и «Кубанский молочник», соки «Сады Кубани», консервы «Кубаночка», а также вина «Шато Тамань» и «Голубицкое». К Ростовской области имеют отношение товарные знаки: молочная продукция «Егорлык Молоко», вина «Усадьба Саркел», «Волгодонское масло», «Вина Ведерниковъ» и «Цимлянские вина».
Локальные соки и вина
Ярким примером бренда с указанием места происхождения является бренд соков «Сады Кубани». По словам директора по маркетинг ООО «Экспресс-Кубань» Любови Жилиной, компания была зарегистрирована и исторически связана с югом России — производственная площадка была построена в поселке Прикубанский Краснодарского края.
«Выбор названия был осознанным и естественным. В тот момент оно максимально точно отражало суть продукта и место его происхождения. Кубань традиционно ассоциируется с плодородной землей, садоводством, качественными российскими яблоками и фруктами. Название буквально «лежало на поверхности» и несло в себе понятный для потребителя смысл — происхождение, натуральность и качество», — объясняет Любовь Жилина.
По ее словам, Кубань здесь — это знак качества, устойчивой традиции и ответственности перед потребителем, для которого географическое название продукта. Своего рода гарантия того, что продукт “созрел правильно” — не только технологически, но и по своей природе. Южное происхождение усиливает эмоциональную ценность бренда, формирует ощущение заботы, тепла и настоящего вкуса, к которому хочется возвращаться
«Все продукты компании обладают четко выраженными локальными характеристиками, прежде всего за счет полного цикла производства, сосредоточенного на юге России — на собственной производственной площадке, исторически связанной с регионом. Основная часть сырья, особенно в базовых вкусах, формируется за счет фруктов, выращенных на Кубани. В 2024–2025 годах объем производства продукции с географическим наименованием составлял значимую долю нашего общего портфеля», — рассказала Любовь Жилина.
АО «Цимлянские вина», зарегистрированное в Цимлянском районе Ростовской области, сегодня является историческим производителем вин на Дону. По словам генерального директора компании Аскера Хапаева, городок Цимлянск был основан донскими казаками как казачий городок Цымла и назван так по расположению в устье реки Цимлы. В 1962 году станица Цимлянская стала городом Цимлянск. и на берегу водохранилища начал работу Цимлянский завод игристых вин. В начале 2000-тысячных завод перешел в собственность заново учрежденного АО и получил название «Цимлянские вина».
«Ростовская область, где производится цимлянское вино, ассоциируется с теплым климатом, солнечными днями и плодородными почвами. Это вызывает у потребителей ощущение зрелости, насыщенности вкуса и натуральности продукта», — отмечает Аскер Хапаев.
Таким образом, географическое наименование — это стратегический актив, который усиливает восприятие продукта как уникального и аутентичного, создает эмоциональную связь с потребителем и обеспечивает устойчивые конкурентные преимущества на рынке. Именно благодаря этой «привязке к месту» продукт выходит за рамки утилитарного предмета, становясь носителем культурного кода, что и определяет ее долгосрочный успех.
Анастасия Талызина
Информационный обзор редакции
