Одежда и ювелирные украшения стали самыми популярными товарами в преддверии 23 февраля в 2023 году. К таким выводам пришли аналитики Lamoda совместно с экспертами ЮMoney, изучив онлайн-покупки россиян.
По их данным, спрос на ювелирные украшения с приближением праздников увеличился в 5,3 раза, средний чек составил 4,7 тыс. рублей. Продажи одежды выросли на 9%, а средний чек в этой категории увеличился на 64% и достиг 18,3 тыс. рублей.
По данным аналитического ресурса «Чек индекс», в 2023 году все больше мужчин делают себе подарки сами, исходя из практических соображений и личного эмоционального восприятия.
Женщины при выборе подарка мужчинам часто придерживаются традиционного подхода — предметы одежды и обуви, электроника, спортивные товары, парфюмерия. В этом году в качестве подарков чаще приобретают ремни, кошельки и кожаные аксессуары. В сегменте электроники пользуются спросом беспроводные наушники, в спорттоварах — товары для домашних тренировок.
К 23 февраля традиционно вырос спрос на товары АО «Военторг», рассказала руководитель PR-направления Светлана Миночкина.
«Среди аксессуаров лидируют бейсболки. В одежде — футболки и толстовки», — отметила Светлана Миночкина РБК ТВ Юг.
Владелица магазина подарков «Синий квадрат» Татьяна Бузова рассказала, что спросом пользуются подарки с юмором.
«Очень хорошо стали брать статуэтки исторической направленности. Особенно часто покупали полководцев. Конечно, стандартные подарки всегда будут актуальны, но актуален и юмор. Спрос на юмористические подарки всегда увеличивается на гендерные праздники. Например, на шоколад или блокноты со смешными подписями», — сказала Татьяна Бузова.
Согласно исследованию аналитиков ВЦИОМ, в 2023 году первое место в рейтинге подарков, которые женщины готовят для мужчин, занял праздничный ужин. Таким образом поздравить мужчину планируют 40% женщин.
На втором месте рейтинга парфюмерия и косметика, такие подарки подготовили 20% женщин. Третий по популярности подарок этого года — сувениры (авторучка, блокнот, портмоне и др.). Принципом «деньги — лучший подарок» руководствуется каждая десятая россиянка (10%). Предметы гардероба в 2023 году дарят 9% женщин. Ничего не будут дарить в этом году мужчинам на 23 февраля 11% россиянок.
По данным ВЦИОМ, более трети мужчин в 2023 году самым желанным подарком назвали внимание близких, об этом сказали 33% опрошенных.
По мнению психолога Ирины Матухиной, причина кроется в нестабильности нынешнего времени. «В такие моменты людям как никогда нужно много внимания, тепла и поддержки. Эти факторы позволяют обрести внутреннюю опору и спокойствие. Вместе легче переживать сложные ситуации, особенно, где много неопределенности и тревоги. Чаще такое внимание и поддержку люди получают в семье. Думаю, именно с этим связан рост потребности в получении подарка в виде внимания и заботы близких людей», — сказала психолог.
Материальные знаки внимания тоже остаются актуальными. Так, 14% мужчин хотели бы получить на 23 февраля недвижимость (квартиру, дом). На туристическую путевку рассчитывают 10%, еще 9% хотят автомобиль. Никаких подарков не хотят 14% мужчин.
