Креативные индустрии сегодня, по мнению экспертов, могут стать одним из инструментов повышения туристической привлекательности южных территорий. Они формируют точки притяжения туристов и способствуют созданию уникального образа города и его бренда.
Почему в Ростове-на-Дону творческих деятелей объединяют здания, а в Краснодаре — улица, как себя сегодня позиционируют города Краснодарского края, а также нужно ли городам развивать все сферы креативных индустрий или выбрать какую-то одну, обсудили участники форума креативных индустрий «Креаторика», который прошел 13-15 октября в столице Дона.
Позиционирование городов через креативные индустрии
По словам директора Агентства территориального развития Алексея Санина, в России сегодня существуют хорошие примеры того, как локальные креативные производства создают бренд территории.
«В городе Палех пять тысяч жителей, из которых от 15-20% трудятся в сфере создания лаковых миниатюр. То есть в этом городе креативная деятельность стала брендом, эта сфера формирует муниципальный доход», — отмечает Алексей Санин.
По мнению специалиста, сейчас наметился тренд ухода от общерегионального позиционирования городов. Так, в Краснодарском крае сегодня «звучит» не только Краснодар, но также, подчеркивает эксперт, «очень «топят за Сочи», акцентируя внимание на этом курорте как территории со своим уникальным лицом.
Анапу, по словам Алексея Санина, воспринимают как «молодую Москву», Новороссийск — про международный бизнес, а Геленджик с его яхтами и гольфом позиционируют как «русский Монако». Таким образом, говорит эксперт, уже нет прямой ассоциации, что Краснодарский край — это только Краснодар.
По мнению эксперта, присутствие в городе всей палитры креативных сфер не является обязательным. Чтобы как-то выделиться на общей карте страны, достаточно выбрать свой «перекос» и в эту точку целиться.
Ростов — «калейдоскоп» креативных сфер
Ростов-на-Дону в ходе дискуссии обозначили как территорию, которая активно развивает различные направления креативной экономики. По мнению председателя комитета ТПП Ростовской области по развитию креативных индустрий Оксаны Коростиевой, сегодня столица Дона представляет собой «мозаику креативных индустрий».
Она подчеркнула, что Ростов-на-Дону «дышит инновациями», креативными индустриями.
Креативные пространства и кластеры как точки роста
В ходе дискуссии также затронули тему креативных кластеров и пространств. Как поделилась Оксана Коростиева, многие путают обычные пространства с креативными. Эксперт считает, что отличие креативного пространства от обычного в том, что креативное пространство включает не только инфраструктуру, но и коммуникацию между самими резидентами.
Креативное пространство, подчеркнула председатель комитета ТПП Ростовской области по развитию креативных индустрий, — это мультифункциональность, коммуникация, акселерация, стратегия и тактика. По ее мнению, сейчас перед представителями сектора встает важная задача — вписывать креативные пространства в социально-экономический контекст города.
В то же время создатель первого ростовского креативного кластера Александр Кулешов отмечает, что отличие креативных кластеров от обычных пространств заключается в том, что в креативных кластерах есть креативное ядро — якорный резидент, вокруг которого начинает выстраиваться вся магия, коллаборация реализация крупных проектов, которые не могли бы быть реализованы в частном порядке.
«Если сравнивать Краснодар с Ростовом, то в донской столице представители креативного бизнеса более активные в части объединения», — считает Александр Кулешов.
Эксперт отметил, что в столице Кубани креативным кластером стала улица Красная. Благодаря многочисленным подворотням там развиваются свои креативные пространства. В Ростове же, по словам Александра Кулешова, такими кластерами становятся здания, которые объединяют людей.
