7 февраля отмечают 10-летие со дня старта XXII Олимпийских зимних игр 2014 года в Сочи. В связи с этим наблюдают рост спроса и продаж сувениров, выпущенных к Играм-2014.
Сумма доходов Оргкомитета «Сочи 2014» от реализации маркетинговой программы превысила 1,3 млрд долларов. Этот показатель стал абсолютным рекордом для организаторов Зимних Олимпиад.
По данным ТАСС, участники лицензионной программы выпустили около 5 тыс. наименований. Продукция с олимпийской символикой «Сочи 2014» реализовывали в 4,5 тыс. точек продаж. Рекорд по продажам побили плюшевые игрушки, их продали свыше 3,6 млн штук. Также спросом пользовались коньки, беговые лыжи и футбольные мячи.
В год десятой годовщины Олимпиады-2014 спрос на выпущенные к Играм сувениры снова начал расти, отмечают аналитики маркетплейсов и сервисов объявлений.
Деньги в цене
Как рассказали в пресс-службе «Авито», наиболее востребованным товаром стали коллекционные банкноты, выпущенные к Олимпиаде-2014.
В обращение памятные 100-рублевые банкноты, посвященные Играм-2014 в Сочи, Банк России выпустил в 2013 году, их тираж составлял 20 млн экземпляров. Кроме того, ЦБ РФ к Олимпиаде выпустил 46 видов памятных и инвестиционных монет общим тиражом порядка 36,7 млн. штук.
По данным «Авито», за 2023 год спрос на банкноты номиналом 100 рублей вырос на 71% по сравнению с 2022 годом, а количество продавцов товаров такой категории увеличилось на 91%. Стоимость олимпийской банкноты 2014 года варьируется от 400 до 900 рублей, однако находятся и продавцы, которые оценивают банкноту почти в 100 тыс. рублей.
По данным Wildberries, коллекционных олимпийских банкнот, выпущенных к Играм-2014, на маркетплейсе купили на 130 тыс. рублей.
Аналитики отмечают, что монеты, выпущенные в период Олимпийский игр в Сочи, также представляют ценность для коллекционеров. За 2023 год спрос на них вырос 5%. Набор монет может обойтись всего в 100 рублей.
Кроме того, востребованы предметы женского и мужского гардероба с олимпийской символики. За прошедший год спрос на такую одежду вырос на 46% (женская) и на 43% (мужская) Число продавцов в этом сегменте увеличилось на 29% и 14% соответственно.
При этом средняя цена за один предмет мужского гардероба составляет 3 тыс. рублей, женской — 2,5 тыс. рублей.
Марки к юбилею
По данным Почты России, филателистическая программа «Сочи 2014» стартовала в 2011 году, в ее рамках выпустили 58 почтовых марок и блоков, маркированные конверты и карточки. Общий тираж всех выпущенных в 2011–2014 гг. марок, посвященных «Сочи 2014», превысил 80 млн экземпляров.
Отмечается, что программа стала самой мультиязычной за всю историю олимпийского движения: информация на купонах дублировалась на русском, английском, французском, немецком, испанском и китайском языках.
По информации «Авито», в 2023 году спрос на такие марки вырос на 22%, средняя стоимость такого набора составила 500 рублей.
Также, в 2024 году Почта России выпустила марки к 10-летию Зимних игр Сочи-2014. На них изобразили спортивные объекты Олимпийского парка — дворец зимнего спорта «Айсберг», стадион «Фишт» и дворец спорта «Большой». Тираж каждой марки составил 34 тыс. экземпляров, а номинал — 67 рублей.
Анастасия Матевосова