Очень многие представители малого бизнеса сталкивается с проблемами, такими как подделка карточек товаров, распространение контрафактной продукции или разногласия с поставщиками.
Товарный знак – ключевой элемент капитала. Он дает продукту:
– Увеличение стоимости бизнеса. Компания, обладающая зарегистрированным товарным знаком (ТЗ), имеет более высокую цену при продаже или привлечении инвестиций. К примеру, стартапы, владеющие ТЗ, оцениваются инвесторами на 15-25% дороже.
– Предотвращение копирования. В отсутствие ТЗ конкуренты имеют право использовать название, дизайн упаковки или логотип на законных основаниях.
– Повышение лояльности клиентов. Продукция, имеющая ТЗ (и подтверждающий знак на онлайн-площадках), вызывает большее доверие у потребителей.
Какие элементы в товарной карточке находятся под охраной
- Изображения. Абсолютно все оригинальные фотографии, даже те, что сняты на телефон, обладают авторским правом.
- Текстовое описание товара. Запрещено неправомерное копирование уникального контента, включая характеристики и описание преимуществ.
Чтобы обозначить права на текст, добавьте в описание фразу «Знак копирайта (©) [Название компании], 2025».
- Видеоматериалы. При использовании музыкального сопровождения в видеороликах необходимо приобретать лицензию. Альтернативный вариант – создание музыки с помощью нейросетей с обязательным указанием этого факта.
Как поставщик может присвоить себе ваш бренд:
Распространенный сценарий: вы размещаете заказ на производство продукции на фабрике, не заключая официального соглашения. Затем эта фабрика оформляет права на товарный знак на себя. В результате все ваши усилия и затраты на рекламу и продвижение бренда работают на увеличение известности и прибыли для них, а не для вас.
Какие меры предосторожности следует предпринять:
– Договор конфиденциальности (NDA). Этот документ не позволяет вашему поставщику распространять данные, касающиеся вашей торговой марки.
– Пункт об интеллектуальной собственности. В нем должно быть четко указано, что внешний вид, наименование и упаковка продукции принадлежат заказчику.
Пошаговое руководство: как поступить, если вы обнаружили копирование вашей карточки товара
– Зафиксируйте нарушение у нотариуса, потому что скриншоты, не заверенные нотариусом, не принимаются в суде в качестве доказательства;
– Направьте официальную претензию маркетплейсу. Согласно законодательству, они должны оперативно, в течение суток, заблокировать нарушителей;
– Инициируйте судебное разбирательство;
– Не забывайте сохранять все чеки, подтверждающие расходы на рекламу. Они помогут доказать понесенные убытки.
Риски контрактного производства: 5 самых распространенных ошибок
Контрактное производство – несомненно, удобный способ вести бизнес, но в некоторых случаях опасный для предпринимателя, так как все производится на «чужой территории». Чтобы грамотно сотрудничать с контрактным производством, не совершайте следующих ошибок:
– Отсутствие предварительной тестовой партии. В результате – крупная партия бракованного товара.
– Полная предоплата. Существует риск, что производитель исчезнет с вашими деньгами.
– Отсутствие штрафных санкций за нарушение сроков. Ведет к систематическим задержкам поставок.
– Ненадлежащий контроль качества при приемке. Отсутствие проверки соответствия ГОСТам.
– Отсутствие аудита производства. Завод может использовать некачественное и более дешевое сырье.
Рекомендации:
– Используйте аккредитив. Оплата производится только после приемки и подтверждения качества товара.
– Предусмотрите штраф в размере 0,1% за каждый день просрочки. Это станет дополнительным стимулом для поставщика придерживаться сроков.
Соблюдение простых правил и бдительность в некоторых моментах поможет сохранить права на бренд и избежать финансовых проблем и судебных разбирательств.
Текст подготовлен по материалам Telegram-канала «Мой Бизнес»