Дизайн коммерческих помещений — это не просто элемент декора, а мощный инструмент формирования восприятия бренда. Грамотное оформление интерьера способно привлечь большее количество посетителей, создать комфортную атмосферу и существенно повысить продажи.
Директор проектного бюро ARCHIVISTA Маргарита Авдышева «Деловой газете.Юг» рассказала, какие принципы лежат в основе дизайна коммерческих интерьеров, какие тренды определяют современный облик торговых и общественных пространств и как правильно выбрать цветовую гамму, учитывая особенности целевой аудитории.
Понять посетителя
Как рассказала Маргарита Авдышева, чтобы пространство привлекало клиентов, важно для начала понять, кто является основной аудиторией и какие у этих людей ценности. По ее словам, важно найти баланс между запросом бизнеса и возможностями среды, встроить тренды в понятную, работающую концепцию
«Проект начинается с анализа того, кто и зачем будет приходить в это место. Возраст, поведенческие привычки, цели визита — все это определяет логику организации среды. Пространство проектируется с учетом маршрутов: как посетитель входит, где задерживается, что видит первым, на что обращает внимание», — сказала эксперт.
Она отметила, что первым делом важно изучить сценарии поведения целевой аудитории. В частности, молодежь ценит гибкость, визуальную открытость и быстрое считывание функций — важна модульность мебели, выраженная навигация, насыщенные акценты.
Людям старшего возраста требуется понятная структура помещения, минимизация визуального шума, удобные маршруты, равномерное освещение и спокойные цвета. Семейные форматы предполагают зоны, где дети могут находиться в поле зрения родителей, но при этом не мешают другим посетителям. Для этого можно использовать компактные игровые модули в пределах обзора или изолированные пространства при крупных площадях.
«Эффективно работает зонирование, когда заведение делится на участки с разным ритмом. Такое распределение позволяет учесть интересы разных групп и одновременно управлять сценарием пребывания», — сказала Маргарита Авдышева.
Игра с цветом
Для того чтобы выбрать цветовую палитру для оформления помещения, по словам эксперта, необходимо начать с понимания контекста. Так, если заказчик хочет, чтобы пространство воспринималось мягко, спокойно и сбалансировано, то стоит отдать предпочтение нейтральным и природным оттенкам.
«Такие тона позволяют создавать фон, на котором легко считываются функциональные зоны и акценты», — сказала директор проектного бюро ARCHIVISTA.
Для зонирования, визуального заземления пространства и при этом усиления глубины подойдут темные цвета. В проектах для детей же подходят яркие, насыщенные оттенки, стимулирующие внимание и взаимодействие, для взрослых, особенно в деловых или гастрономических форматах, — сдержанные тона. Так, цвет стоит подбирать в зависимости от сценариев поведения и эмоционального фона, который нужно создать.
Как рассказала Маргарита Авдышева, поскольку тактильные и визуальные материалы напрямую влияют на восприятие уюта, в актуальной практике используются природные фактуры — дерево, натуральный камень, рельефная штукатурка и кирпич.
«Тренд на экологичность усиливает интерес к органичным поверхностям: матовым, шероховатым, с живой текстурой. Такие материалы не перегружают интерьер, но дают ощущение плотности, тепла и устойчивости», — сказала эксперт.
Еще одним трендом в оформлении коммерческих помещений, по словам гендиректора проектного бюро ARCHIVISTA, является интеграция коммерческих пространств в здания с историческим контекстом. Архитектурная задача для бизнеса здесь заключается в сохранении оригинальных элементов и аккуратном внедрении современных решений.
«Внимание уделяется деталям: кирпичная кладка, лепнина, мозаика и другие выразительные фрагменты, которые важно сохранить и грамотно интегрировать в новый образ. Современные материалы и конструкции включаются в проект и подчеркивают характер здания, не нарушая его идентичность», — сказала она.
По словам Маргариты Авдышевой, такой подход усиливает идентичность пространства, формирует эмоциональную связь с местом и делает объект узнаваемым в городской среде.
В целом же эксперт подчеркнула, что отдельное внимание в дизайне стоит уделить входной зоне: она должна быть визуально открытой, легко считываемой, а также обеспечивающей мягкий переход от улицы к интерьеру.
«Именно здесь возникает первое впечатление и формируется желание войти. После этого начинается этап сопряжения пожеланий заказчика с актуальными архитектурными и дизайнерскими решениями», — сказала Маргарита Авдышева.
Распределить свет
Освещение формирует восприятие пространства и напрямую влияет на эмоциональное состояние посетителя. По словам эксперта, свет задает настроение, управляет акцентами и помогает выстраивать сценарии пребывания. Так, для большей наполненности помещения Маргарита Авдышева рекомендует использовать несколько уровней освещения: базовое, акцентное и декоративное.
«Это позволяет варьировать световую среду в течение дня и управлять фокусом внимания. Приглушенное освещение делает атмосферу камерной, располагающей к более длительному пребыванию. Тень также становится инструментом — с ее помощью можно задать ритм и глубину интерьера», — сказала она.
В целом, как отметила генеральный директор проектного бюро ARCHIVISTA, световой сценарий подстраивается под формат и целевую аудиторию заведения. В пространствах для молодежной аудитории допустимы более резкие световые акценты, переменная интенсивность и динамика, для семейных форматов же предпочтительно равномерное, мягкое освещение без резких переходов, для общественных пространств – теплый свет.
«Холодного и резкого света в таких помещениях лучше избегать — он визуально «обнажает» пространство, делает его плоским и утомляет глаз. Грамотная работа со светом усиливает характер интерьера и поддерживает заданный образ заведения», — заключила эксперт.
Дарья Коробская