Спрос на комплексные СПА-программы растет в среднем на 15-20% ежегодно, и 2025 год – не исключение, рассказали «Деловой газете.Юг» представители рынка спа-услуг.
По их словам, сегодня основной акцент смещается с универсальных решений на индивидуальный подбор программ. Гостям становится недостаточно разовой процедуры — они выбирают продуманные многочасовые ритуалы, объединяющие термальную зону, массаж, обертывания и уходы. Что связано с несколькими факторами: желанием получить синергетический эффект, экономией времени и общим трендом на велнесс-трансформацию. Отдых все чаще воспринимается как возможность глубокой «перезагрузки», чему в полной мере отвечают программы детокса и восстановления.
Рост интереса к комплексным спа-программам — тренд последних лет, рассказывает президент отеля «Аквамарин Resort & SPA» в Севастополе Иван Лобач. По его словам, гости все реже выбирают отдельные процедуры и все чаще готовые «маршруты восстановления», которые понятны по эффекту и выгодны по стоимости.
«Комплексные программы часто приобретают в подарок. Это воспринимается как форма заботы — самые ценные подарки не вещи, а здоровье, отдых и хорошее самочувствие», — поделился наблюдением Иван Лобач.
Схожую тенденцию отмечают и в комплексе «Станция Морская» под Таганрогом.
«Мы видим, что гости все чаще выбирают комплексные программы, сочетающие посещение нескольких зон — сауны, бассейны, джакузи, индивидуальные пропарки — в рамках одной сессии. Это отражает общий тренд в велнесс-индустрии: люди хотят целенаправленного восстановления энергии, снятия стресса и профилактики хронических проблем, а не только отдельной процедуры», — рассказали в пресс-службе комплекса.
На курорте «Мираклеон» (Анапа), помимо спроса на комплексные программы, также отмечают спрос на аппаратную косметологию и программы коррекции фигуры. Также популярностью пользуются детокс-программы и комплексное восстановление после стресса. Растет интерес посетителей и к ритуалам «тихой роскоши» и ментального релакса. Отдельно отмечают повышенный спрос на талассотерапию и на детское спа, что подтверждает запрос на персонализированный и семейный велнесс-подход.
В термальных комплексах City Creek в Ростове и Greenwich Park в Таганроге отмечают устойчивый рост спроса на групповые банные церемонии.
«Раньше трендом было отдыхать в клубах по выходным, затем трендом стало заниматься спортом и ходить в фитнес-залы. Сейчас тренд – это бани и банные шоу», — считает арт-директор спа-комплексов Greenwich Park (Таганрог) и City Creek (Ростов) Иван Александров.
К формированию устойчивого спроса на полноценную перезагрузку в СПА-комплексах привели современный темп жизни, хронический стресс и дефицит отдыха, говорит директор медицинской клиникиSPA-комплекса отеля More Spa & Resort Оксана Яцкова.
В сентябре 2025 года сообщалось, что стоимость услуг спа-центров и салонов красоты в Краснодаре в 2025 году в среднем увеличилась на 10%, причиной стал рост цен на косметику и расходные материалы. В то же время спрос на услуги в данном сегменте стал снижаться, наблюдается тренд на осознанное потребление и ориентацию на оздоровительные процедуры.