Стоимость услуг спа-центров и салонов красоты в Краснодаре в 2025 году в среднем увеличилась на 10%, причиной стал рост цен на косметику и расходные материалы. В то же время спрос на услуги в данном сегменте стал снижаться, наблюдается тренд на осознанное потребление и ориентацию на оздоровительные процедуры.
Представители сферы красоты рассказали «Деловой газете.Юг», как изменился рынок спа-услуг в Краснодаре.
Красота в цене
Средний чек бьюти-услуг в России по итогам января-июля 2025 года составил 2,07 тыс. рублей. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года он вырос на 14%, такие данные приводит «Чек Индекс».
Аналитики отмечают, что в сравнении с высокой базой прошлогоднего спроса, потребительская активность в текущем году уже не показывает серьезные темпы роста.
Ситуация в Краснодаре соответствует общим тенденциям российского рынка. Как сообщила эксперт The Garden urban spa Анна Кужлева, по сравнению с 2024 годом стоимость спа-услуг в Краснодаре в среднем выросла на 10%. При этом наиболее заметен рост в высокотехнологичном сегменте — программах с использованием аппаратных методик и расширенных протоколов ухода.
«Корректнее говорить не о “средней” цене, а о ценовом коридоре: рынок многослоен, а итоговая стоимость — отражение статуса пространства, качества материалов и оборудования, экспертизы мастеров, глубины сервисного сопровождения и сложности велнес-протоколов», — пояснила Анна Кужлева.
По оценке управляющей премиальным СПА-комплексом Villa Castalia Wellness&SPA Александры Левашовой, стоимость комплексных программ, таких как многочасовые спа-ритуалы, увеличилась с 13–15 тыс. рублей в 2024 году до 15–20 тыс. рублей в текущем году.
«Рост цен на спа-услуги обусловлен увеличением себестоимости из-за роста таможенных расходов на импортную косметику и профессиональную продукцию», — уточнила Александра Левашова.
Спрос на оздоровление
По словам управляющей премиальным СПА-комплексом Villa Castalia Wellness&SPA Александры Левашовой, с середины 2025 года рынок спа-услуг и услуг красоты столкнулся со значительным спадом.
«Особенно это ощущалось в июне и июле. Это привело к волне демпинга среди салонов», — сказала она.
Как отметила Александра Левашова, в целом, относительно предпочтений клиентов, в сфере наблюдают кардинальные изменения. Так, если в 2024 году клиенты приходили за релаксом, эстетикой и «ритуалами для души» — например, ароматными обертываниями и расслабляющими массажами, то сейчас идет тренд на оздоровление.
«Клиенты стали более прагматичными: вместо смены имиджа у стилиста они выбирают уходы для волос, а вместо расслабляющего массажа — техники с оздоровительным уклоном, например, обертывания с магнием для детоксикации. Спрос сместился в сторону ощутимой пользы для здоровья», — сказала управляющая премиальным СПА-комплексом Villa Castalia Wellness&SPA.
Как отметила эксперт The Garden urban spa Анна Кужлева, в Краснодаре сохраняется стабильный спрос на массажи, а также индивидуальные и парные СПА-уходы за телом. При этом в 2025 году интерес смещается к аппаратной косметологии и точечному СПА-уходом за лицом.
«Ключевые векторы 2025 года: мягкие высокоэффективные протоколы с минимальной реабилитацией, акцент на здоровье кожи головы и регуляции нервной системы, а также управление стрессом», — сказала Анна Кужлева.
Гендиректор ООО «Клиника красоты «Сенсейшен СПА»» Оксана Полякова добавила, что спросом также пользуются корректирующие процедуры. Помимо этого, в сфере фиксируют запрос на быстрый результат.
В целом, как отметила Александра Левашова, ключевой тренд 2025 года — осторожность и осознанность потребителей. По ее словам, клиенты перестали гнаться за новинками и экспериментами, и сейчас готовы тратиться только на проверенные, зарекомендовавшие себя годами бренды и методики.
«Внедрять что-то новое стало значительно сложнее — к нововведениям клиенты относятся с большими опасениями. Таким образом, главный тренд — это не поиск нового, а ставка на здоровье и гарантированное качество от проверенных временем производителей», — сказала управляющая премиальным СПА-комплексом Villa Castalia Wellness&SPA.