Уровень загрузки отелей в прибрежном кластере Сочи летом 2026 года сократился на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в горной зоне снижение составило 13%. Об этом сообщает РБК Краснодар со ссылкой на экспертов, присутствующих в рамках круглого стола Ассоциации отельеров «Амос». Эксперты прогнозируют сохранение нисходящего тренда спроса на туристические услуги в курортных городах юга России.
По мнению экспертов, главным вызовом является одновременное падение загрузки отелей и выручки в условиях растущей конкуренции. Ситуацию усугубляют сбои в транспортной инфраструктуре — задержки рейсов, нестабильная работа аэропортов, а также внешние факторы вроде атак беспилотников и нехватки топлива. Из-за этого планирование отдыха на юге России стало связано с высокими рисками.
«Летний сезон 2026 года стал одним из самых непростых за последние годы. С начала года Краснодарский край посетили 13,5 млн туристов. Загрузка объектов размещения составила 75%, что ниже показателей прошлого года. В межсезонье тоже наблюдается снижение бронирований. Сильнее всего отрицательный рост на Азовском побережье. Лучше всего ситуация в горном кластере Сочи. Ожидаем, что межсезонье пройдет позитивно настолько, насколько это возможно в существующих условиях», — отметила замминистра курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края Елена Логунова.
По словам менеджера по развитию компании Hotel Advisors Дарьи Немковой, в 2026 году отраслевые показатели демонстрируют негативную динамику. Средняя стоимость номера (ADR) сократилась на 2,2%, загрузка снизилась на 6,3%, а выручка с номера (RevPAR) — на 8,3%. В Сочи загрузка объектов в прибрежном кластере оказалась ниже на 16% относительно аналогичного периода прошлого года, в горной зоне — на 13%.
По словам директора «Черноморского агентства туризма, медицины и спорта» Александра Сороко, туристическая ситуация в Геленджике выглядит стабильнее, чем на других курортах побережья. За первые восемь месяцев текущего года город принял 2,3 млн гостей (94,5% от прошлогоднего показателя), при этом текущая заполняемость средств размещения удерживается на уровне 65%.
По словам председателя правления Ассоциации отельеров «Амос» Дмитрия Богданова, российские туристы готовы мириться с задержками рейсов и сиренами ради выгодных цен. Скидки в 70% практически полностью снимают любые претензии к сервису.
«Мой личный прогноз — 80-85% объектов размещения этой осенью, в межсезонье и в 2027 году продолжат падение. В лучшем случае 10-15% будут расти», — подчеркнул Богданов.
Как сообщала «Деловая газета.Юг», на Кубани власти региона и Сочи вместе с депутатами обсудят возможность отсрочки уплаты туристического налога для санаториев. Всего в городе работают 59 санаториев.
