Одежда предпринимателя, выступающего лицом компании, становится частью как его личного бренда, так и корпоративного имиджа. Сегодня стиль руководителя существенно влияет на восприятие компании среди клиентов и партнеров. Как сочетать статусность и скромность, строгий внешний вид и творческую индивидуальность, «Деловой газете.Юг» рассказала стилист из Ростова-на-Дону Елена Гончарова.
Когда гардероб работает на репутацию
Предпринимателю стоит рассматривать свой гардероб как портфель активов, где каждая вещь — инвестиция в личный бренд, считает Елена Гончарова.
По ее мнению, внешний вид — это первое бизнес-предложение, которое «говорит», даже когда сам предприниматель молчит. Так, безупречный крой и качество материалов показывают, что человек так же тщательно подходит и к работе. Аксессуары, такие как часы, портфель, ручка, говорят о положении человек и о его подходе. Классические детали подчеркивают надежность, акцентные — творческий потенциал.
Стилист уверена, что правильный образ помогает быстрее завоевать доверие, действовать смелее и назначать более высокую цену за свои услуги, привлекать клиентов и проекты более высокого ценового сегмента.
Она также добавила, что стиль предпринимателя должен быть созвучен его целевой аудитории. Например, для сферы B2B важны безупречные линии кроя и качественные аксессуары, а представителям креативных индустрий стоит подчеркивать уникальность оригинальными деталями и нестандартными решениями.
Формула гардероба 70/20/10
Оптимальная структура гардероба, по словам Елены Гончаровой, выглядит следующим образом. 70% занимают нейтральные, базовые вещи высокого качества. Еще 20% составляют акцентные вещи — это могут быть предмеры гардероба яркого цвета или оригинального кроя, а также необычные аксессуары, которые притягивают взгляд и запоминаются.
Оставшиеся 10% приходятся на трендовую одежду. Наличие в гардеробе таких вещей демонстрирует актуальность и осведомленность человека в моде, пояснила стилист.
Инвестировать Елена Гончарова советует в так называемые «точки фокуса» — обувь, часы, очки, сумки. По ее словам, эти предметы гардероба в первую очередь привлекают внимание окружающих и служат своего рода индикаторами статуса.
При этом эксперт подчеркнула, что гардероб успешного человека строится не столько на стоимости вещей, сколько на осмысленном подходе к выбору предметов одежды и аксессуаров.
Три капсулы для основных сценариев
Для встреч и переговоров стилист советует предпринимателям выбирать одежду с идеальным силуэтом и премиальными материалами. Это подчеркивает уверенность и высокий уровень профессионализма.
Для публичных выступлений рекомендуется добавить акцентные детали, например, яркие аксессуары вроде необычных часов или эффектной броши. Такие элементы помогают запомниться слушателям и создают визуальное впечатление надежности и харизмы.
Собираясь на нетворкинг, стоит отдать предпочтение качественной повседневной одежде. Например, в холодное время года будет уместным кашемировый свитер в сочетании с идеально сидящими джинсами. Такой образ демонстрирует открытость и готовность к общению, оставаясь при этом элегантным и стильным.
Елена Гончарова также напомнила, что не стоит забывать и про «универсальный деловой стиль». Это классика, где приоритет — не самовыражение через одежду, а создание безупречного фона.
Такой стиль предполагает идеально сидящий костюм нейтрального цвета из благородных тканей, свежий воротничок и начищенные туфли. Как подчеркнула стилист, подобный образ не забирает внимание на себя, но работает на предпринимателя, его цель — не запомниться, а сделать так, чтобы запомнили человека.
Анастасия Талызина