В первой половине 2026 года у россиян будет как минимум четыре повода отправиться в краткосрочные путешествия: три дня выходных в феврале, три дня — в марте, три дня — в мае и три дня — в июне. Открытие в 2025 году после трехлетнего простоя аэропортов Геленджика и Краснодара предоставляет туристам возможность быстро добраться до побережья Черного моря. Эксперты в сфере туризма и представители отелей рассказали «Деловой газете.Юг», почему для коротких поездок чаще выбирают премиальные отели и какие возможности предоставляет такой отдых.
Куда поехать на 2–3 дня
В 2025 году стало особенно заметно, что люди устали планировать отдых как проект: считать дни, закладывать риски, думать, что будет, если погода подведет или планы пойдут не так. Все чаще гости выбирают короткие поездки: на два, три, максимум пять дней. Уикенд, мини-отпуск, пауза между рабочими неделями — формат, который позволяет выдохнуть и не усложнять себе жизнь.
Для коротких туристических поездок в межсезонье россияне традиционно выбирают горы и море, отмечает директор по развитию туристической компании «Судаков Трэвел» Сергей Новиков. На черноморском побережье в 2025 году произошли изменения: снижение спроса на Анапу, рост на поездки в Крым и Азовское побережье — в Ейск, Таганрог и Бердянск.
«Туристы стали выбирать многокомпонентные туры с включением культурной и гастрономической программы. В 2026 году направления останутся прежними, а вот программы станут шире»,— прогнозирует Сергей Новиков.
По словам президента отеля «Аквамарин» (Севастополь) Ивана Лобача, по итогам 2025 года Крым принял 7,4 млн туристов, что на 1,1 млн человек больше, чем в 2024 году. Для части гостей Севастополя поездка в этот город — альтернатива классическому пляжному отдыху, поскольку здесь много “несезонных” сценариев: музеи, Херсонес, Балаклава, Фиолент, винные и гастромаршруты, прогулки.
«Мы видим, что гости сегодня едут не за километрами и не за количеством дней. Им важно, чтобы отдых сложился. Чтобы за короткое время получилось перезагрузиться и не думать о бытовых мелочах. Отсюда и главный критерий выбора — предсказуемость. Гостям важно заранее понимать, как именно они проведут эти несколько дней, будет ли комфортно, где расслабиться и чем занять детей. В выигрыше оказываются курортные форматы, где весь сценарий уже собран и не зависит от сезона или капризов погоды»,— отметил Иван Лобач.
Не стоит ждать праздников
Праздники праздниками, но выходные никто не отменял. Поэтому вице-президент ассоциации «Альянс туристических агентств» и генеральный директор сети туристических агентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян советует не привязывать свою краткосрочную туристическую поездку к праздникам, поскольку обычно отели и авиакомпании повышают цены на свои услуги в эти дни.
«Сейчас на февральские и мартовские праздники все горнолыжные курорты повысят цены в два раза на все: и на ски-пассы, и на отели. Авиакомпании тоже значительно повысят цены»,— объяснил эксперт.
По его словам, обычно туристы при выборе направления путешествия смотрят на цену. Так, если проживание в четырехзвездочном отеле в Феодосии в Крыму с трехразовым питанием стоит 10 тыс. рублей за сутки, а в Сочи — 20 тыс. рублей, то люди поедут в Феодосию, а не в Сочи. Поэтому в 2025 году прирост посещений по Сочи составил 5%, а по Крыму — 25%.
Взять с собой всю семью
По словам Алексана Мкртчяна, краткосрочные поездки обычно выбирают бизнесмены, их доля в общем объеме составляет 60%, далее идут семьи с детьми — 25%, пары — 10%, пенсионеры — 2–3%, одинокие туристы — 2–3%. Многие женщины ездят в краткосрочные туры в одиночку либо женскими компаниями. А вот мужчины обычно не ездят мужскими компаниями.
«Семьи могут приехать на выходные, но в основном выбирают культурный отдых в Москве или Санкт-Петербурге. На Юге же не так много мест, привлекательных для отдыха семьей на два дня. Как правило, это парк Галицкого в Краснодаре либо горы, например, Адыгея. Но чаще это семьи, в которых дети старше 2–3 лет,— с маленьким ребенком не покатаешься»,— поясняет эксперт.
Более 70% гостей спа-комплекса Miracleon — это семьи с детьми. Анапа как направление традиционно ассоциируется именно с семейным отдыхом, и задача, которую ставит перед собой руководство курорта,— создавать среду, комфортную для каждого члена семьи.
«Речь идет не только о детской инфраструктуре, но и о возможностях для взрослых: спа, спорт, велнес, спокойные зоны отдыха. Такой формат особенно востребован в коротких поездках, когда важно, чтобы каждый гость нашел для себя занятие без необходимости покидать территорию курорта»,— пояснили в пресс-службе спа-комплекса.
Жить в отелях «высокой категории»?
Краткосрочные поездки интересны тем, отмечает Алексан Мкртчян, что во время них туристы чаще отдают предпочтение отелям высокой категории. Когда планируешь отдых на 10 дней, проживание в номере стоимостью 10–15 тыс. рублей в сутки в сумме превращается в 100–150 тыс. рублей за весь период отдыха, что далеко не каждому по карману.
«Да и обед или ужин в таких отелях стоит очень дорого. А когда ты приезжаешь на две–три ночи, то это всего 30 тыс. рублей — совсем другие деньги. Поэтому люди в коротких поездках останавливаются, как правило, в отелях категорией выше, чем во время продолжительного отдыха»,— поделился наблюдением эксперт.
В спа-комплексе Miracleon отмечают, что категории отеля 4 или 5 звезд по-прежнему воспринимаются как маркер уровня сервиса и базового набора услуг.
«Для гостя это скорее вопрос ожиданий и доверия, чем формальный показатель. При этом в коротких поездках акцент все чаще смещается на наполнение отдыха: спа, инфраструктуру, комфорт и общее качество пребывания. Длительность путешествия в этом случае играет второстепенную роль»,— отмечает пресс-служба.
Немного другого мнения придерживается директор по развитию туристической компании «Судаков Трэвел» Сергей Новиков.
«В коротком туре важен комфорт, звездность отеля с расширенным перечнем услуг для туриста неважны, так как он просто не успеет этими услугами воспользоваться из-за насыщенной программы тура. А вот комфортные номера должны быть обязательно»,— подчеркивает спикер.
«Звездность отеля остается значимой, но не как самоцель. Скорее, как знак доверия,— считает президент отеля «Аквамарин» Иван Лобач.— В коротком путешествии гость оценивает не категорию в сертификате, а результат: насколько было удобно, спокойно и насыщенно. Оправдал ли отдых ожидания за эти несколько дней».
Спа-курорты для межсезонья
В межсезонье ключевым драйвером спроса становятся спа-комплексы, отмечают в пресс-службе всесезонного спа-комплекса Miracleon.
«Речь идет о полноценных термальных зонах с крытыми бассейнами, хаммамами, саунами, соляными комнатами, зонами релакса и фитобарами. Отдельное внимание уделяется программам восстановления и ухода — массажам, обертываниям, индивидуальным спа-ритуалам. Гости все чаще выбирают не просто направление, а конкретный набор услуг и уровень сервиса внутри отеля»,— рассказали в пресс-службе курорта.
Все чаще туристы приезжают на южные курорты за ощущением перезагрузки на 2–4 дня без привязки к сезону, особенно в межсезонье. Эту мысль подтверждает Иван Лобач, подчеркивая, что межсезонье давно перестало быть «пустым временем».
«После новогодних праздников спрос поддерживают спа- и акватермальные комплексы, восстановительные программы, гастроужины, камерные музыкальные вечера. Гости все чаще приезжают не просто к морю, а по конкретному поводому. Или за ощущением, что несколько дней прожиты не впустую», — отметил президент отеля «Аквамарин».
Анастасия Талызина