По данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок, летом 2026 года приоритетными направлениями для путешествий россиян остаются внутрироссийские — на их долю приходится 81% бронирований. Российский союз туриндустрии отмечает, что наибольший рост турпотока в июне текущего года показали Анапа, Геленджик, Абхазия и экскурсионные маршруты по всей России, в то время как Крым столкнулся с временным «охлаждением» интереса туристов. «Деловая газета.Юг» узнала у представителей отрасли, как изменились маршруты отдыхающих летом 2026 года.
Турсезон в Крыму – под угрозой
Все эксперты и туроператоры в один голос говорят о снижении турпотока в Крым. Как отмечает директор турагентства «Судаков-Трэвел» Наталья Судакова, количество заездов в республику Крым в июне 2026 года упало на 47% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Турагентство было вынуждено остановить продажу туров на ставшее уже популярным у туристов Азовское побережье Запорожской области.
О перераспределении турпотока с крымского побережья на побережье Краснодарского края свидетельствует и заместитель директора по туризму туркомпании «Рейна-тур Юлия» Евглевская: «Местные отельеры и объекты размещения несут серьезные финансовые потери, фиксируя массовые аннуляции заявок, сделанных еще по раннему бронированию. У нас также было некоторое количество аннуляции по ранним бронированиям, но этих людей мы перебронировали на Краснодарский край».
У туроператора «Интурист» продажи туров в Крым летом 2026 года снизились на 35%, также на 15% реже стали покупать туры в Москву. При этом Краснодарский край показал прирост спроса на 18%, Санкт-Петербург – на 49%, а Дагестан – на 2%. Спрос на Крым в июне 2026 года сократился и у национального туроператора «Алеан» — туристы стали переориентироваться на альтернативные направления.
«До начала высокого сезона Крым показывал позитивную динамику бронирований на июнь-август — продажи по направлению шли с приростом более 10% к лету прошлого года. С начала июня, когда стали появляться новости о дефиците топлива на полуострове, спрос на Крым начал снижаться. Однако пик аннуляций туров в Крым уже прошел — около 20% туристов перебронировали на середину августа-сентябрь», — рассказала заместитель генерального директора туроператора «Алеан» Оксана Булах.
Вице-президент АТОР, гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин также подтвердил серьезное падение турпотока в Крыму: «Если ситуация нормализуется к середине июля, можно говорить о снижении на 15–20%, если не нормализуется — будет снижение на 25%».
Дефицит бензина, перебои с электричеством и безопасность
Главной причиной переориентирования турпотока с Крыма на кубанское побережье вице-президент Альянса турагентств (АТА) России Алексан Мкртчян называет не столько вопросы безопасности, сколько сложности с логистикой: «Люди опасаются не самой поездки, а возможных проблем с возвращением. Если турист не уверен, что сможет спокойно уехать обратно, то начинает искать более удобные варианты. Железнодорожное сообщение оказалось ограниченным: большинство поездов следуют только до Керчи, после чего туристам приходится пересаживаться на автобусы. Дополнительные неудобства создают перебои с топливом, что делает автомобильные путешествия менее предсказуемыми».
Юлия» Евглевская подтверждает: турпоток в Крым в этом году просел на фоне нестабильной политической обстановки и инфраструктурных проблем – таких как перебои с энергоснабжением и мобильной связью, а также дефицит топлива. Заместитель руководителя отдела по связям с общественностью ООО «Интурист» Григорий Ларский считает, что «здесь сыграл накопительный эффект всех вместе взятых факторов: и общая тревожность на фоне геополитической напряженности, и постоянно закрывающиеся аэропорты — не только на курортах, но и в основных городах вылета.
Немаловажным фактором стали высокие цены, которые уже не кажутся туристам адекватным компромиссом за отдых у моря. Дефицит топлива тоже сыграл свою роль, но скорее как финальный триггер, а не первопричина, подчеркивает эксперт, многие отложили путешествие «до лучших времен». Порядка 20% отмененных бронирований и скорректированных дат заездов были зафиксированы в регионах, затронутых топливным кризисом, отмечают аналитики сервиса Островок.
Похожие причины перераспределения потоков и изменения дат бронирований называет и Наталья Судакова: «Перебои с поставками топлива затруднили автомобильные поездки, особенно на дальние расстояния. В некоторых регионах и вовсе ввели лимиты на продажу топлива. В Крыму возникли сложности с железнодорожным сообщением, действуют ограничения по передвижению через Крымский мост. Кроме того, несмотря на то, что некоторые средства размещения стараются заморозить тарифы, рост расходов на налоги и топливо влияют на общий показатель уровня стоимости услуг. Нестабильна ситуация и с безопасностью. При этом экологическая обстановка в Анапе как фактор сейчас вспоминается все реже».
Топ-3: Анапа, Геленджик и Абхазия
Аналитики сервиса Островок рассказали, что число бронирований отдыха в Анапе увеличилось по сравнению с прошлым годом в два раза, в Дивноморском — на 57%, в Кабардинке и Геленджике — на 15%. Число бронирований отелей в Абхазии выросло на 25% год к году. «В целом россияне не отказываются от путешествий, а заняли выжидательную позицию. Глубина бронирований снижается — туристы планируют путешествия ближе к началу поездки», — отмечают эксперты.
Кубань и Абхазия остались лидерами по спросу на летний отдых в сезоне-2026 у донского туроператора «Судаков-трэвел». В десятку популярных направлений также вошли: Дагестан, Чечня, Архыз, Домбай, Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Татарстан, Карелия и Белоруссия. Также отмечается рост интереса к турам на Должанскую косу. Заместитель генерального директора национального туроператора «Алеан» Оксана Булах также отмечает рост спроса на Анапу, Геленджик и курорты Абхазии: «В Анапе расширяется список доступных пляжных территорий — уже открыто 8 км песчаных пляжей. В Геленджике в июне открылся винный город “Белый Мыс”. Абхазия привлекает семейных туристов недорогим “все включено”».
Григорий Ларский подтверждает: Анапа сейчас находится в фазе восстановления и неожиданно для многих взяла мощный трамплин: «Спрос на курорт взлетел на 112% к аналогичному периоду прошлого года. Геленджик также в хорошем плюсе (+50%), а вот Сочи, который долгие годы был безусловным флагманом потерял 22% — главным образом за счет закрытия аэропорта. Однако и в Анапе, и в Геленджике, и Туапсинском районе, и в Сочи сейчас много спецпредложений для туристов с детьми».
Излюбленное направление у клиентов турагентства «Матрешка Трэвл» — район Голубая бухта, в 13 км от Геленджика в сторону Новороссийска. Те же, кто едет на море «потусить», выбирают Геленджик и Кабардинку, где обустроена большая и красивая набережная, много чистых пляжей, сосны и хвойный воздух.
«Плюшки» для отдыхающих: от «все включено» до бесплатного размещения детей
На фоне борьбы за российского туриста отели и сами туроператоры готовы идти на уступки и предлагать скидки и другие акции. Руководитель турагентства «Матрешка Трэвл» Оксана Попова объясняет повышенный спрос на Анапу тем, что летом 2026 года на курорте снизили цены на проживание и «дают плюшки» — такие как бесплатный бассейн или бесплатный проезд в автобусе на пляжи Геленджика.
У «Судаков Трэвел» Анапа также вышла на первое место среди курортов Краснодарского края. Здесь ее популярность связывают с открытием пляжей, более доступным ценовым предложением по сравнению с Сочи, а также развитой системой “все включено” — около 80% отелей Анапского района работают по этой системе.
Со своими коллегами солидарен и заместитель руководителя отдела по связям с общественностью ООО «Интурист» Григорий Ларский: «В Анапе многие отели активно продвигают систему “Все включено” и “Ультра все включено” — причем в самых разных ценовых сегментах. Акцент – на щедрые акции на размещение детей: например, “Усадьба Шато” бесплатно размещает детей до 11 лет, а «Парк-отель Лазурный берег» поднял эту планку до 14 лет. Сеть “Ателика” использует тот же подход и на локации в Архипо-Осиповке, Бухте Инал и Пляхо.
Сочи в этом сезоне делает упор на комплексные скидки: “Сочи Парк отель 3*” при выборе тарифа с завтраком добавляет в подарок обед или ужин. Более премиальные объекты, такие как “Золотой Дельфин 4*”, дают бесплатное размещение детям до 11 лет в трехместном номере, а “Гранд Каскад 5*” и вовсе балует гостей СПА-программами в качестве комплимента.
Рост экскурсионного туризма
В условиях нестабильной ситуации с топливом и безопасностью, туроператоры переориентируют предложения на локации, расположенные неподалеку, предлагая отдыхающим тематические экскурсии.
Эксперты сервиса Островок свидетельствуют о росте спроса на экскурсионный отдыха в малых городах России, которые активно набирают популярность за последний год. Так, по данным аналитиков, летом 2026 года Владивосток показал рост бронирований на 20%, Нижний Новгород — на 15%, Зеленоградск и Новосибирск — на 10%, Торжок — на 12%, Коломна — на 7%, Суздаль и Рыбинск — на 5%. А для активного отдыха российские туристы стали выбирать Хабаровск (+13%), Владикавказ (+10%) и Манжерок (+ 9%).
В туркомпании «Рейна-тур отмечают популярность экскурсионных туров в Санкт-Петербург, Москву и на Кавказ. Кроме того, наметился спрос на туры в Подмосковье, Ленинградскую область и другие территории европейской части страны: «Особенно популярны туристические объекты с большими зелеными территориями, вблизи водоемов, предлагающие питание полный пансион или по системе все включено. Большую часть клиентов в этом году мы отправили в круизы по рекам России на различные направления.
Туроператор «Интурист» фиксирует спроса на зарубежные экскурсионные направления с пляжной программой отдыха. Клиенты компании охотно едут в Армению, Грузию и Узбекистан, но лидерами экскурсионных направлений остаются Китай и Турция. Также вырос спрос на экскурсионные туры на Кавказ. Уверенный рост показывают летние Мурманск, Байкал и Калининград. В «Матрешка Трэвел» подтверждают, что экскурсионный туризм в последние годы стал очень популярен, но летом отдыхающие в основном стараются выехать на море: «направление экскурсионного туризма в летний период показывает спад на 80%.
Юлия Иванова, Артем Слетков
Информационный обзор редакции
