Долгожданный новый учебный год наступил, перед его началом родители активно готовили детей к школе. На этом фоне продажи школьной формы, обуви, рюкзаков и канцелярии подросли. Как именно менялся спрос на школьные товары летом 2026 года, выяснила «Деловая газета.Юг».
Общероссийские тренды
По данным аналитиков ЮMoney, в первую декаду предшкольного сезона (с 1 по 20 августа 2026 года) абсолютным драйвером роста стала детская одежда. Так, количество транзакций выросло в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот магазинов увеличился в 2,5 раза. При этом средний чек показал самую заметную динамику, прибавив 33% и достигнув 12,07 тыс. рублей.
Обувь также имела высокий спрос: число покупок выросло на 45%, оборот увеличился на 30%. Средний чек, напротив, снизился на 10% − до 9,01 тыс. рублей.
Что касается канцелярских товаров и школьных принадлежностей, здесь картина иная: спрос вырос на 9%, оборот ритейлеров − на 7%, а средний чек стал ниже на 2% и составил 6,2 тыс. рублей.
В августе 2026 года также увеличился спрос на бумажные и аудиокниги − на 18% год к году, оборот книжных магазинов стал больше на 33%, а средний чек выше на 12% (до 247 рублей).
Данные платформы Сбер2B Онлайн-продажи (ранее InSales) демонстрируют тренд на рост продаж школьной одежды. Количество заказов школьной одежды на маркетплейсах выросло на 119% год к году, а объем продаж удвоился. Средний чек здесь скромнее – 3,3 тыс. рублей, что говорит о популярности недорогих позиций.
Хитами продаж на маркетплейсах по объему выручки в середине лета стали вельветовый костюм (брюки и рубашка оверсайз) − более 3,5 млн рублей, школьный бомбер − более 3,2 млн рублей и подростковый сарафан − более 2,8 млн рублей.
В сегменте аксессуаров абсолютными лидерами по выручке стали рюкзаки с персонажами:
с изображением Криштиану Роналдо (384 тыс. рублей), Гарри Поттера (238 тыс. рублей) и со Стичем для девочек (220 тыс. рублей).
Канцелярия и здоровье
Помимо одежды, ранее аналитики ЮMoney отметили рост интереса к товарам для здоровья: число оплат в салонах оптики при покупке детских очков в период с 20 июля по 10 августа выросло на 19%. Однако оборот здесь просел на 3%, а средний чек упал на 18% (до 7,14 тыс. рублей).
Данные Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) показывают, что минимальный набор школьных товаров (форма, обувь, рюкзак и канцелярия) в крупных сетях в этом году стал доступнее. По сравнению с 2024 годом он подешевел в среднем на 2,93%: для мальчика – 6 182 рублей (в 2024 г. было 6 254 рублей), а для девочки – 5 719 рублей (в 2024 г. было 6 006 руб.).
Базовый канцелярский набор (тетрадь, альбом, ручка, карандаши, фломастеры, пенал, дневник, линейка) обойдется всего в 399 рублей. За год сильнее всего подешевели: чернографитные карандаши − на 41% (до 7 руб./шт.), линейки − на 32% (от 23,5 рублей), набор фломастеров (6 цветов) − на 17% (до 57 рублей) и шариковые ручки − на 13% (до 5,6 рублей).
В топе – кроссовки и рюкзаки
В 2026 году в школу на Дону пошли 450 тысяч детей, а на Кубани —760 тысяч школьников. Школьный набор в этих регионах родителям обошелся почти в 20 тысяч рублей по данным исследования сервиса по поиску работы SuperJob. Ростовская область и Краснодарский край вошли в число городов-миллионников, где средняя стоимость школьного набора подорожала с прошлого года. В обоих регионах рост составил 9%, только отличается сумма – на Дону собрать школьника обошлось в среднем на 17,3 тыс. рублей, а на Кубани – 18 тыс. рублей.
При этом согласно данным аналитического центра «Чек Индекс», предоставленным РБК Ростов, медианная стоимость минимального школьного набора в июле достигла 19,7 тыс. рублей, что на 8% выше, чем год назад. Средний показатель по России — 18,9 тыс. рублей (рост 6,3%), то есть на Дону инфляция «школьного» спроса оказалась выше.
В Ростовской области год к году заметно подорожали дневники − на 12% (до 183 рублей), кроссовки и туфли − на 10% (до 2 тыс. рублей за пару), школьная форма − на 7% (5,4 тыс. рублей), рюкзак − на 6% (4,7 тыс. рублей), тетради и рубашки − на 7%.
Единственное, что подешевело, − пенал с содержимым (снижение на 12%, до 916 руб.).
По данным Wildberries, в Краснодарском крае структура спроса схожа с донской, но есть и важные нюансы. Абсолютным рекордсменом по динамике стали кроссовки − их продажи взлетели на 120% и в деньгах, и в штуках. Такой же рывок, кстати, зафиксирован и в Ростовской области.
В топ-3 по общей сумме продаж на Кубани вошли рюкзаки, тетради, блузки и рубашки. Спрос на эти категории в натуральном выражении вырос на 60–70%. Продажи тетрадей подскочили на 86%. При этом школьную форму для мальчиков стали покупать вдвое чаще, для девочек − рост составил 80%. В Ростовской области наиболее популярными оказались школьные туфли для девочек и спортивная форма для мальчиков, а вот по объему продаж (рост от 60 до 80%) лидерами стали рюкзаки, тетради и блузки.
Согласно рейтингу Wildberries, по тратам на одного ребенка Краснодарский край занял 25-е место, а Ростовская область − 33-е место.
Кроме того, общий спрос на товары для школы в июле–августе вырос в 2,2 раза по сравнению с прошлым годом, по данным Ozon. При этом каждый второй заказ теперь приходится на жителей малых городов и поселков с населением до 50 тыс. человек.
