Пресс-служба ФАС вечером 5 марта 2026 года заявила, что размещение рекламы в Telegram является нарушением законодательства из-за того, что к мессенджеру применяют меры по ограничению доступа. Участникам рынка рекомендовали проанализировать контент, который они размещают на ресурсах с ограниченным доступом. Эксперты рассказали РБК, на ком будет лежать ответственность за рекламу на платформе и какие риски возникают у Telegram-каналов.
Позиция ФАС и ответственность
По словам управляющего партнера юридической компании «ЭНСО» Алексея Головченко, фактически, ФАС приравняла рекламу в Telegram к нарушению закона, который запрещает рекламу на платформах, доступ к которым ограничен в РФ.
Управляющий партнер юридической фирмы INTELLECT Евгений Шестаков придерживается аналогичного мнения. По словам эксперта, основанием для приравнивания рекламы на площадке к рекламе на заблокированных платформах выступает включение Telegram в перечень ресурсов с ограниченным доступом.
При этом ФАС в своей позиции сообщил и о сторонах ответственности.
«В связи с принятием мер по ограничению доступа к мессенджеру Telegram ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этой площадке признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель», — сообщили в ведомстве.
На следующий день, 6 марта, Роскомнадзор сообщил, что позиция ФАС исчерпывающая.
«Полагаем исчерпывающими разъяснения ФАС», — говорится в сообщении.
По словам Шестакова, штрафы для физлиц за такую рекламу составляют от 50 до 80 тыс. рублей, для должностных лиц — от 80 до 150 тыс. рублей, для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей. Он добавил, что необходимость регистрировать Telegram-каналы с аудиторией больше 10 тыс. в Роскомнадзоре позволит ведомствам выявлять собственников для их последующего привлечения к ответственности.
Риски
В случае размещения рекламы Telegram-каналы могут признать участниками нарушения, что чревато административными делами и блокировками
контента, отмечает Алексей Головченко. При этом среди рисков не только штраф, но и удаление рекламы с площадки.
Также среди вопросов – дата, с которой начинает действовать запрет на рекламу. О введении ограничений в отношении Telegram Роскомнадзор заявил 10 февраля 2026 года, однако в августе 2025 года голосовые звонки в мессенджере уже ограничили.
В связи с этим, управляющий партнер юридической компании «ЭНСО» рекомендует полностью приостановить рекламные интеграции с площадкой и провести аудит размещений.
Управляющий партнер адвокатского бюро ЮКАМ Ани Манташян также рекомендует минимизировать активность в мессенджере.
«На сегодняшний день разумнее минимизировать активность в Telegram и дождаться официальных разъяснений регулятора. Очевидно, что тенденция законодателя движется по пути жесткого контроля всех нежелательных в России платформ. Любая предпринимательская деятельность, особенно рекламная, на таких платформах, будет все больше ограничиваться», — резюмировала она.
