Ростовчанка Валентина Новикова сменила работу в страховой компании на швейную машинку, когда ей исполнилось 30 лет. Сегодня она — основательница модного бренда с казачьим стилем «Тина Новикова».
Корреспонденты «Деловой газеты.Юг» в рамка спецпроекта «ТекСтильщики» побывали в мастерской Валентины, чтобы выяснить, как с помощью дизайна одежды можно переосмыслить казачью культуру.
Из экономистов — в дизайнеры
Гостей в своей мастерской, расположенной в центре города, Валентина встречает сама — без помощников, менеджеров по продажам и байеров. На столе — эскизы с узнаваемыми силуэтами: приталенные жакеты, подчеркнутые плечи, четкие линии… На вешалках — плащ с подкладкой с авторским принтом «раки» и жилет с необычным декором.
Валентина Новикова,
основательница бренда одежды
«Тина Новикова»,
г. Ростов-на-Дону
Валентина называет себя «истинной донской казачкой» — родилась она в станице Новозолотовской, а в Ростов приехала студенткой и стала городской жительницей.
«Я всегда любила рисовать. Этот талант мне перешел от мамы — она рисовала, а я повторяла. Я рисовала людей и одежду для них. Сейчас я создаю вещи, но больше всего мне нравится именно рисовать их, а уже потом воплощать в ткани», — рассказывает Валентина.
Родители дизайнера на выбор ее будущей профессии не повлияли — Валентина получила экономическое образование и работала в страховой компании. Все изменила первая беременность.
«В 30 лет, уйдя в декрет, я полностью сменила направление деятельности — пошла учиться на портного, поскольку мне не нужен был долгий путь второго высшего образования. Дизайну и стилистике училась сама — по книгам и курсам», — рассказывает модельер.
Фото: София Купченко.
Дизайнер постоянно повышает свой профессилнализм, например, обучаясь в акселераторе Центра «Новый Ростов», в школе Fashion Factory, и покупая курсы по модным трендам.
От детских платьев — до казачьего кода
Только в 35 лет Валентина четко выбрала направление, в котором хочет творить, — занялась своим ателье. Сначала она шила детскую одежду для своего ребенка. Делать одежду для взрослых было сложнее — нужно было уметь моделировать и конструировать.
«В какой-то момент у меня была мысль создать бренд детской одежды, но эта идея ушла с рождением второго ребенка. Ты стараешься, вкладываешь время, а дети очень быстро пачкают и “убивают” вещи. Меня же влекло к более сложным задачам», — признается модельер.
Фото: София Купченко.
Тогда Валентина начала шить вещи для себя и своих подруг, а через несколько лет пришло понимание, в каком направлении ей двигаться дальше — в направлении казачьей моды.
«Донская культура — в моей крови. Это выражение любви к своей земле через моду. Шить скучную базовую одежду неинтересно — мы создаем тренд на современный образ донской казачки. Это одежда, понятная в современной жизни, но с первых секунд показывающая, кто ты и откуда ты. Для меня нет такого понятия, как казачий стиль. Есть история донских казаков, их традиции и быт. Есть природа донской земли — степь и река Дон. И все это сформировало определенный характер, силу и волю донских казаков и казачек. Из этого складывается наш образ. Я работаю над тем , что создать современный образ донской казачки. Отражаю в одежде этот характер, отсылки к традициям и любовь к вольной степи через детали, крой и цвет», — объясняет Валентина.
Вдохновение она находит в местах силы. Так, коллекция «Покрова» родилась под впечатлением от Воинского собора в Старочеркасске.
Фото: София Купченко.
«Процесс создания коллекции — отдельная история. Иногда вдохновение не приходит неделями, и дизайнер не знает, чего хочет. А потом — в одну ночь — приходит образ, и вся коллекция готова. Учитывая мой маленький масштаб, я могу себе позволить такие сжатые сроки. Но это неправильно. Самое сложное потом — поиск тканей. Хороших материалов всегда мало, приходится тратить огромное время», — отмечает дизайнер.
Мама-предприниматель
Ключевым поворотным моментом в становлении Валентины как дизайнера и предпринимателя стало случайное знакомство с другой мамой на детской площадке — та рассказала начинающему дизайнеру о федеральной программе поддержки женского бизнеса «Мама-предприниматель».
«Я подала заявку, и моя бизнес-идея была одобрена. Там мне подсказали, что ателье — это не совсем то, что можно развивать. Оказалось, что есть варианты поинтереснее. Мне помогли превратить идею в концепцию бренда с опорой на казачью культуру», — впоминает модельер.
Дальнейшим шагом был переезд из работы на дому в арендуемое помещение — швейный коворкинг. Сейчас Валентина уже третий год работает в собственной мастерской, а отшивает ее изделия цех в Новочеркасске.
Показ как спектакль
Валентина принципиально не участвует в стандартных неделях моды, ее формат — это перформансы и мини-спектакли. Первый такой модный показ модельер провела без участия профессиональных моделей, пригласив для демонстрации изделий своих клиенток, настоящих донских казачек. К практике участия в показах клиенток Валентина прибегает и сегодня, разбавляя их яркими образами ряд профессиональных моделей.
Фото: предоставлено Валентиной Новиковой.
«Мы сами пишем сценарии для показов, раскрывая истории донских казачьих традиций. Самый запоминающий показ, который мы провели в 2025 году, — „Покрова“ в Центре креативных индустрий Ростовской области. До сих пор мурашки по коже…», — вспоминает дизайнер.
Шоурум и Московская неделя моды
Планы на ближайшие три-пять лет у Валентины амбициозные – магазин дизайнерской одежды.
«В мае 2026 года открываем пространство донских дизайнеров в офлайн-точке — у каждого дизайнера будет свое место. Хочу развивать аксессуарную линейку – платки и сумки. Это будет „подарок с Дона“, который будет продаваться на маркетплейсах. Также в планах — обязательное участие бренда в Московской неделе моды», — мечтательно перечисляет модельер.
Фото: предоставлено Валентиной Новиковой.
По задумке бизнес-леди, через пять лет будущий шоурум станет большим местом притяжения для людей.
«Это будет место, где нальют кофе, покажут старинные книги и расскажут красивую историю. Я настолько упряма, что не умею проигрывать. Я не соглашаюсь с тем, что может что-то не получится. Я не умею проигрывать: если что-то не получается, значит, это еще не закончилось», — улыбается Валентина.
Екатерина Баранова
Информационный обзор редакции
Редакция «Деловой газеты.Юг» в рамках постоянной некоммерческой рубрики «Истории успеха» в соответствии с озвученной президентской политикой поддерживает предпринимателей, которые решились на создание своего дела. Герои серий постоянных редакционных обзоров «Деловой газеты.Юг» — представители МСП, многие из них только в начале своего пути, но им уже есть чем поделиться, рассказать, какие шаги в развитии своего дела были удачными, а где они совершили ошибку. О важности поддержки МСП неоднократно говорил президент России Владимир Путин. В своем послании 29 февраля 2024 года он обратил внимание, что малый и средний бизнес вносит все более значимый вклад в экономический рост. Также ранее Владимир Путин обозначил необходимость поддерживать отечественные бренды и способствовать их продвижению на всех уровнях, в том числе в СМИ, социальных сетях и новых медиа.
