«Деловая газета.Юг» рассказывает, о меценатах нашего времени – предпринимателях, которые думают не только о выручке, но и о развитии культурного потенциала территорий своего присутствия.
Культура «окрыляет»
Савва Мамонтов, Савва Морозов, Александр Штиглиц, Павел и Сергей Третьяковы, Алексей Бахрушин, Гаврила Солодовников, Кузьма Солдатенков. Что объединяет этих людей? Все они были промышленниками, купцами и… благотворителями, меценатами. Вкладывали миллионы в создание музеев, театров, консерваторий, училищ изящных искусств, покупали картины художников, издавали книги, параллельно вписывая свое имя в историю российской культуры.
Современные меценаты сохраняют традиции российской благотворительности, оказывая поддержку государственным учреждениям культуры, некоммерческим организациям и деятелям искусства. Бизнесмены сегодняшнего дня – это уже не предприниматели начала 1990-х, которые думали только о прибыли.
За последнее десятилетие дух предпринимательства сильно изменился – современный бизнес стал преобразовывать пространство вокруг себя, инвестируя в культурные проекты, в развитие целых городов. Бизнес-элиты, вкладывая свои средства в культурные проекты, инвестируют в собственный имидж, думая о вкладе в будущее, о сохранении национального достояния и создании новых возможностей для творчества.
При этом специалисты отмечают тренд в области меценатства на совмещение темы культуры с благоустройством территорий. Компании на территории своего присутствия сегодня реставрируют исторические здания, поддерживают музеи, проводят фестивали — делают культуру более доступной для всех слоев общества.
Елена Бондаренко, академический директор программы «Культурный код» и генерального продюсера образовательных программ для предпринимателей Сколково
Традиционно меценатство в России развивается в сфере культуры: предприниматели вкладываются в сохранение наследия, благоустройство территорий, поддержку талантливой молодежи и детского творчества, отмечает академический директор программы «Культурный код» и генерального продюсера образовательных программ для предпринимателей Сколково Елена Бондаренко.
«В России меценатство имеет свою особенность: о нем редко говорят. В результате широкая общественность просто не знает, какие проекты реализуются благодаря частной поддержке. Исторически у нас не принято публично рассказывать о том, кому и как ты помогаешь. Поэтому многие благотворительные и культурные инициативы остаются «в тени». Пока в России не сложилась культура открытого обсуждения меценатства. Важно, чтобы предприниматели начали делиться своими историями — какие проекты они поддерживают и как это меняет среду вокруг», рассказала академический директор программы «Культурный код» и генерального продюсера образовательных программ для предпринимателей Сколково Елена Бондаренко.
Российские предприниматели все чаще осознают себя в роли меценатов. Этот тренд заметен по всей стране, особенно в регионах, где бизнес активно поддерживает культурные и социальные инициативы.
Татьяна Евдина, бизнес-тренер, автор книги «Алгоритмы успешного управления»
По мнению бизнес-тренера, автора книги «Алгоритмы успешного управления» Татьяны Евдиной, сейчас бизнес — это не только про деньги, но и про вклад в развитие общества и формирование общих ценностей. «Когда предприниматели вкладываются в культуру, они не просто делают доброе дело, они создают legacy — наследие, на котором и строится наше будущее.
В результате культура формирует среду, в которой живут и работают люди, а бизнес, участвуя в этом процессе, укрепляет свою репутацию, вовлекает сотрудников, создавая новые смыслы», — подчеркивает Татьяна Евдина.
Кроме дополнительного статуса, бизнес, помогающий государственным учреждениям культуры, НКО и фондам, может получить и инвестиционный налоговый вычет до 30% от суммы дохода физлица, облагаемого НДФЛ.
«Рука помощи» культуре
Власти городов и регионов в рамках возможностей своих бюджетов оказывают помощь государственным учреждениям культуры и искусства. Так, администрация Краснодара в 2025 году направилана организацию масштабных культурных мероприятий 20,8 млн рублей. 35 тыс. рублей ежегодно получают четыре представителя культурно-досуговых учреждений культуры города «За сохранение и развитие народного творчества». 35 тыс. рублей ежегодно от главы города получают 10 представителей творческих организаций. По 100 тыс. рублей ежегодно получают в столице Кубани победители конкурса «Искусство – это мы!» Краснодарской муниципальной премии им. А.Д. Знаменского.
В Ростов-на-Дону с 2022 по 2024 годы 30 учреждений культуры получили 38 млн рублей получили на реализацию проектов в рамках областного конкурса инициативных проектов «Сделаем вместе». От 10 до 100 тыс. руб. получают ростовские победители ежегодного муниципального конкурса профессионального мастерства «Лучший преподаватель дополнительного образования в сфере культуры города Ростова-на-Дону». Ежегодно в донской столице проводится конкурс инициативного бюджетирования учреждений культуры.
Однако кроме государственных учреждений существуют и «частные творческие начинания», которые также нуждаются в помощи – фондов, спонсоров и покровителей. В Ростове-на-Дону практика привлечения частного капитала для проведения городских фестивалей, реконструкции музеев и объектов культурного наследия довольно распространена.
Так, «Группа Агроком» с 2002 года компания благоустраивает ростовский парк культуры и отдыха им. Октябрьской революции донской столицы, где появились футбольная площадка, веревочный парк и крупнейшая в России воркаут-площадка, был открыт ледовый каток, установлено третье в России по высоте колесо обозрения, памятник Петру и Февронии, обустроен «Зеленый театр» и разбит пруд с экзотическими птицами. С 2021 года «Группа Агроком» является партнером Ростовского музыкального фестиваля «МОСТ» Ростовской государственной филармонии, при поддержке Благотворительного фонда Ивана Саввиди был проведен конкурс-концерт «От поколения к поколению».
В 2024 году компания стала партнером II Всероссийского фестиваля духового искусства «Воздух». На средства холдинга отреставрированы исторический фасад и арка бывшей ростовской табачной фабрики, построенные в XIX веке — ныне объект культурного наследия регионального значения «Табачка. Центр». В 2023 году здесь благоустроили пешеходную зону в переулке Газетный. В 2023 году под музей областному минкульту передали таганрогский особняк, где родилась легендарная Фаина Раневская. В 2024 году компания выступила спонсором Музея истории Ростова-на-Дону и передала в фонд архивные предметы завода «Тавр» и Табачной фабрики.
Активно поддерживает жителей Дона в сфере образования и науки — банк «Центр-инвест». Он финансирует мероприятия Публичной библиотеки, более 20 лет помогает музеям и галереям юга России. Два года подряд банк выступает финансовым спонсором модного показа локальных брендов на площадке Центра поддержки предпринимательства «Новый Ростов», а также фестиваля искусств «Чистое поле». В 2024 году в галерее «Ростов» не без участия банка впервые прошел мультимедийный литературный фестиваль «Слово на Дону», в 2025 году фестиваль повторился. При поддержке банка вышли в свет книги краеведа Смирнова, книги о казачестве, трилогия «Гражданин Ростова, Таганрога, Новочеркасска», альбом-путеводитель по Шолоховским местам.
Фото: предоставлено пресс-службой банк «Центр-инвест».
«Благотворительная деятельность — это инвестиции в будущее, которые формируют устойчивое гармоничное развитие региона, возвращая банку новое поколение грамотных, талантливых предпринимателей и лояльных клиентов. Креатив – это не богема по списку видов деятельности, а каждый житель Дона. Традиции и преимущества жителей донской земли должны стать основой стратегии развития креативных индустрий региона, повышения глобальной конкурентоспособности самосознания жителей и бизнеса Ростовской области», рассказывает основатель и председатель Совета директоров банка «Центр-инвест» Василий Высоков.
В сфере интересов меценатской деятельности банка «Кубань Кредит» — музеи и библиотеки. Так, в 2024 году выступил партнером всероссийской культурной акции «Ночь музеев»», поддержав Краснодарский художественный музей им. Ф.А. Коваленко, Краевой выставочный зал изобразительных искусств, Государственный историко-археологический музей-заповедник им. Е.Д.Фелицына и Северокавказский филиал Музея Востока. Музею им. Ф.А.Коваленко банк помог с приобретением оборудования для проведения новых интерактивных мероприятий: квестов, викторин и мастер-классов. Банк перечислил библиотеке им. И.Ф. Вараввы средства на организацию в Анапе международной конференции «Через библиотеки – к будущему», Краснодарской краевой специальной библиотеке для слепых имени А.П. Чехова помог провести в Краснодарском краевом выставочном зале изобразительных искусств фотовыставку «Видеть больше».
Директор таганрогской туристической компании «Судаков Тревел» Наталья Судакова вместе с коллегами оказывает помощь начинающим артистам, приглашая их на работу и предоставляя возможность выступить на площадке «музыкального трамвая», а также поддерживая выставки местных художников. Компания организует концерты классической и современной музыки, фестивали, на постоянной основе сотрудничает с музеями и театрами. Средства, собранные с организованных компанией «Чеховских чтений», были направлены на восстановление музея, в который попала ракета.
В холдинге AVA Group считают поддержку культуры одним из важнейших направлений своей деятельности. Что является не данью моде, а вполне осознанной позицией. В компании видят свою роль не только в развитии бизнеса, но и в сохранении культурного наследия и поддержке творческих инициатив.
Фото: предоставлено AVA Group.
Основатель AVA Group Ваган Арутюнян стал главным меценатом строительства нового храма Сурб Ованнес Мкртич (Святого Иоанна Крестителя) в Майкопе. Компания сотрудничает с музеем им. Фелицына и музеем им. Коваленко в Краснодаре. Так, во дворе музея им. Коваленко была обустроена зеленая зона. Также компания поддерживает юные таланты через проект «Дети рисуют город», организованный совместно с «Межшкольным эстетическим центром» Краснодара.
«В Анапе мы приняли участие в строительстве храма Святого Равноапостольного Великого Князя Владимира, создали Крещенский парк площадью 7,5 га и построили уникальную купельную церковь княгини Ольги. В храме Святого Владимира мы сосредоточились на строительных работах, закладывая фундамент для дальнейшего благоустройства. Также мы возвели храм иконы Божией Матери «Неувядаемый Цвет» в Краснодаре. Мы убеждены, что бизнес должен нести ответственность за сохранение культурного наследия, истории и традиций своей страны», – поделился директор по девелопменту дивизиона Юг холдинга AVA Group Алексей Самович.
Новые локации на культурной карте
Среди меценатов культуры можно особняком выделить тех, кто вкладывает средства не в существующие культурные проекты, а создает собственные локации, при этом сохраняя наследие региона. Так, в мае 2025 года в «колыбели донского казачества» — станице Старочеркасской Ростовской области для туристов открылся дом-музей писателя Владимира Фоменко, автора романа «Память земли».
Фото: АНО «Любо».
Музей писателя стал отправной точкой проекта по сохранению и развитию казачьей станицы, инициатором которого стала предприниматель и учредитель АНО «Любо» Ольга Басова. В планах предпринимателя — восстановить объект культурного наследия — Старочеркасское Кредитное товарищество, где будет размещена гостиница с номерами в стиле модерн, кофейня и пространство для мероприятий. Также предприниматель намерена построить гостевой казачий курень с фруктовым садом.
«Наша идея — реконструировать жизнь старой казачьей станицы Старочеркасской. Нам удалось приобрести исторические руинированные объекты: здание Кредитного товарищества, построенное в стиле модерн в начале прошлого века, разрушенные казачьи курени. В путеводителях пишут, что Старочеркасская — жемчужина региона, бывшая столица Войска Донского. Но то, что, с моей точки зрения, представляет собой подлинное наследие, сейчас скрыто», учредитель АНО «Любо» Ольга Басова.
Коллекционер советской мозаики, бывший собственник ростовского развлекательного клуба Embargo Людмила Белова создает в Ростове-на-Дону, в здании бывшей швейной фабрики 1969 года постройки, социально-культурную площадку популяризации искусства авангарда, ценностей конструктивизма и баухауса.
Культмассовка. Фото: Тимур Новиков.
Вдохновленная мозаичными автобусными остановками из детства, которыми ярко изобиловали серые шахтерские городки Ростовской области, меценат сегодня находит и реанимирует мозаику 70-х годах прошлого века, даруя ей вторую жизнь в своем культурном пространстве. Возможность посмотреть советские и современные образцы мозаики, представится в начале июня 2025 года в рамках выставки монументального искусства.
На поддержке деятелей искусства и культуры на Кубани специализируется и фонд Олега Дерипаски «Вольное дело». В Усть-Лабинске фонд реализует комплексную программу территориального развития. Фонд развивает район как территорию знаний, делая акцент на улучшении качества образования и создании социальных лифтов для молодых талантов. Именно в Усть-Лабинске был построен известный на всю страну Первый Университетский лицей — филиал МГУ, где растят будущих ученых и инженеров. Здесь при поддержке фонда проходит фестиваль казачьей культуры «Александровская крепость», который раз в год превращает весь город в марафон музыки, танцев, уличных спектаклей и гастрономических аттракционов.
Проект семьи Али и Ирины Узденовых, этно-хутор Старозолотовский в Константиновском районе Ростовской области, — это музей под открытым небом «Тихий Дон», разнообразные культурные события, ресторация традиционной кухни, выставочный павильон с экспозицией картин донских художников, гастрономический театр «Калачная», пасека и апидомик, гостевые дома.
Команда проекта работает над тем, чтобы сохранить исторически сложившиеся казачьи занятия, познакомить гостей с традициями виноградарства, виноделия и бортничества. Уже почти четверть века семья Узденовых курирует «Семикаракорскую керамику» — единственный народный промысел Ростовской области, впитавший в себя традиции и культуру народа.
«Лифт» для художников
Семья Узденовых известна также тем, что поддерживает донских художников, приобретая их картины и организуя выставки в музеях региона и страны. Сегодня коллекция насчитывает более 600 произведений, часть из них будет представлена в конце 2025 года в Государственном центральном музее современной истории России в Москве.
Ирина Узденова: Фото: предоставлено пресс-службой «Этно-хутора Старозолотовский».
«Каждая имеет свою особую историю. Мы собирали ее не с целью инвестирования, а из желания окружить себя искусством, которое впитало в себя традиции, которые мы так полюбили, очутившись на Дону. Когда коллекция стала более серьезной, а картины стали приобретаться более избирательно, возникло желание поделиться этими сокровищами, чтобы ростовчане могли оценить богатство донского искусства. Оказалось, что многие донские художники, признанные за рубежом, малоизвестны в родном регионе. Мне захотелось восстановить справедливость и показать широкому зрителю, насколько богат талантливыми художниками наш регион», — рассказала сооснователь «Этно-хутора Старозолотовский» Ирина Узденова.
Руку помощи донским художникам протягивают и создатели клубного дома «Парамонов». Так, в Ростовском областном музее изобразительных искусств при поддержке застройщика прошла выставка донского художника Николая Медведева «Я хотел сказать о простом». В дар музею были переданы 10 картин автора, остальные 40 картин стали достоянием резидентов клубного дома. Дом «Парамонов» решил пополнить фонды музея, чтобы не дать картинам донского художника «разойтись» по коллекциям, сохранить их в Ростовской области.
«Мастер донского пейзажа Николай Иванович Медведев — уроженец станицы Семикаракорская Ростовской области. Впервые работы мастера были представлены в 1970 году на выставке, представившей творчество самодеятельных художников Дона. В 1994 году произведения художника были показаны в Москве в Центральном доме художника. В 1996 и 2008 годах состоялись персональные выставки мастера в Ростовском областном музее изобразительных искусств», -рассказал управляющий партнер клубного дома «Парамонов» Александр Жилин.
Открытие выставки картин Сергея Медведева. Фото: предоставлено Александром Жилиным.
Владелец бутиков люксовых брендов «Галерея Времени» Сергей Гайдук известен жителям Ростова-на-Дону как учредитель художественной галереи «Ростов» и председатель правления общественной организации содействия формированию комфортной городской среды «Платан». Галерея каждый месяц проводит выставки, фестивали, реализует образовательные и просветительские программы. Благодаря меценату в донской столице создана Первая галерея стрит-арта под открытым небом.
Сергей Гайдук. Фото: Глеб Садов.
Фонд искусства «Голубицкое» на территории действующего кубанского винодельческого хозяйства «Поместье Голубицкое», принадлежащего группе компаний Novabev Group. Площадка стала местом воплощения в жизнь проектов, ориентированных на изучение местной культуры и археологии через призму современного искусства.
Здесь была реализована выставка «De Profundis. Выставка уместного искусства», отражающая археологический контекст Таманского полуострова. В помощь гостям был создан гид по полуострову. Местная программа арт-резиденций фонда стала востребованным форматом поддержки художников, а винодельня получила дополнительных туристов и современное выставочное пространство. Для гостей сегодня доступна постоянная выставка «Степь прячет себя».
Анастасия Талызина
Информационный обзор редакции