В России с 1 марта 2026 года вступят в силу изменения в закон о защите русского языка, с этого момента использование на двери или витрине магазина англоязычных табличек типа open (открыто в переводе с анг.) или надписи sale (распродажа в переводе с анг.) может привести к штрафу.
Сейчас русский язык обязателен только в рекламе и важных сообщениях о товаре, продавце. Вывески и прочая открытая информация могли размещать на любом языке. Но с 1 марта 2026 года требование будет распространяться на все вывески, рекламные плакаты, витринные надписи, указатели и информационную графику в общественных местах. Содержать тексты преимущественно на русском языке также должны будут сайты, мобильные приложения. Нельзя будет использовать иностранные слова без перевода, если есть русские аналоги. Например, вместо «WOW-распродажа» нужно будет писать «грандиозная распродажа».
Допустимо дублирование на языки народов России или иностранные языки, однако основной и самый видимый текст обязательно должен быть именно на русском. Например, на вывеске вместе с надписью «Кафе» разрешается разместить Cafe. Однако эта надпись должна быть выполнена в едином стиле: ее нельзя сделать ярче, крупнее, использовать для нее другой цвет или шрифт.
В случае перевода слово на русском языке должно быть взято из утвержденных словарей. Например, из Орфографического словаря русского языка как государственного языка РФ (разработчик — Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН), Словаря иностранных слов (разработчик — Институт лингвистических исследований РАН).
Записывать иностранные слова кириллицей, например сейл, также не рекомендуется. Если слово отсутствует в словарях иностранных слов, его употребление будет нарушением.
Закон имеет ряд исключений. Так, требования не касаются зарегистрированных торговых марок — их можно продолжать размещать в неизменном виде. Если фирменное наименование юридического лица официально зарегистрировано в государственном реестре на иностранном алфавите, его можно использовать на вывесках без изменений. Однако это исключение распространяется только на юридических лиц, индивидуальные предприниматели и самозанятые фирменное наименование зарегистрировать не могут, но им доступна регистрация товарного знака.
Как быть с вывесками?
Когда привычное название на латинице уже хорошо знакомо покупателям и ассоциируется с брендом, менять его компания не заинтересована. В то же время, если обозначение на латинице не зарегистрировано в качестве товарного знака, после 1 марта 2026 года существует риск привлечения компании к административной ответственности, пояснила руководитель отдела интеллектуальной собственности филиала РОКА «Советник» в Санкт-Петербурге, адвокат, патентный поверенный по специализации «товарные знаки и знаки обслуживания» Виктория Клюшина.
Чтобы минимизировать риски, она предлагает рассмотреть следующие варианты действий. Первый — временный демонтаж вывески на латинице с последующим ее возвратом после успешной регистрации товарного знака. Эксперт добавила, что процедура госрегистрации длится примерно 1,5 года.
Второй вариант — указать на вывеске перевод на русский язык, если слово подлежит переводу.
Если название зарегистрировано как товарный знак, стоит на случай проверки подготовить подтверждающий документ. Свидетельство на товарный знак предоставляется в электронной форме по запросу, и после уплаты пошлины можно получить также бумажный экземпляр.
Как зарегистрировать товарный знак
Товарный знак — это уникальное обозначение (название, логотип, их комбинация), которое индивидуализирует товары или услуги на рынке. Товарные знаки делятся на три основных вида: словесные — состоящие из текста; изобразительные — только графический элемент (изображение, рисунок); комбинированные — сочетание текста и графики. Регистрация проходит по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), где указывают классы, категории, в которых будет использоваться товарный знак.
Первым шагом при регистрации товарного знака должна стать проверка на уникальность. Как пояснили в центре «Новый Ростов», это нужно, поскольку Роспатент будет проверять знак на сходство с уже зарегистрированными по трем критериям: графическое или визуальное сходство; фонетическое или звуковое сходство; семантическое сходство по смыслу или идее.
Вторым шагом станет подготовка заявки в Роспатент. Для этого потребуется: заявление; изображение самого знака; описание регистрируемого знака в свободной форме; перечень товаров и услуг по классам международной классификации товаров и услуг (МКТУ), для которых запрашивается регистрация.
Третий шаг — подача заявки. Это можно сделать лично по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, 30, корпус 1.
Сам процесс регистрации, как уточнили в центре «Новый Ростов», делится на этапы, каждый из которых имеет свои сроки. Сначала проводится формальная экспертиза, которая занимает до одного месяца. За это время проверяют правильность оформления поданных документов и оплату пошлин.
Далее следует экспертиза по существу (до 12 месяцев). Это основной этап, когда проверяется охраноспособность знака, его уникальность и соответствие закону. В ее рамках выявляют возможные сходства и нарушения. Если экспертиза пройдена успешно, то Роспатент выносит решение о регистрации товарного знака.
Что касается регистрации и выдачи свидетельства, то после уплаты финальной пошлины знак вносят в реестр, это занимает примерно месяц. Сведения публикуют и выдают свидетельство (еще один месяц).
«Если проверяющий орган вдруг выявит ошибки и нарушения, то сроки проверки увеличатся. Поэтому предпринимателям лучше обратиться к специалистам»,— подчеркнули в «Новом Ростове».
Штрафные санкции
Ответственность за использование иностранных слов на вывесках предусмотрена статьей 14.8 КоАП РФ. Штрафы установлены в размере от 500 до 1 тыс. рублей для должностных лиц и от 5 тыс. до 10 тыс. рублей для юридических лиц.
В случае если нарушение связано с размещением рекламы с использованием иностранных слов, оно попадает под действие статьи 14.3 КоАП РФ. Размер штрафов составляет от 4 тыс. до 20 тыс. рублей для должностных лиц и от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юрлиц.
София Купченко
