Отдых с детьми в России становится все популярнее, максимальное число таких поездок приходится на школьные каникулы. По данным сервиса «Островок», в 2025 году на семьи с детьми пришлось порядка 16% бронирований по стране, а в пиковые периоды, в частности в августе, показатель увеличивался до 3 %.
«Деловая газета.Юг» подготовила обзор основных направлений семейного туризма, а также выяснила, готовы ли отели Юга к приему юных гостей.
Популярные направления
По данным исследования Минэкономразвития России и Ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ), в топ популярных направлений для отдыха с детьми в 2025 году вошел Краснодарский край, где на туристов с детьми пришлось более трети всех бронирований. Доля семейных бронирований в Геленджике выросла с 15 до 30%, а вот в Анапе и Витязево из-за экологической обстановки спад бронирований составил 50%.
Также спросом на майские праздники и лето у семейных туристов пользуются Крым, Волгоградская область, Дагестан, Санкт-Петербург, Москва, Нижний Новгород и Казань. Среди самых быстрорастущих направлений детского отдыха — Калининградская область, Ставропольский край и Карелия. Путешественники выбирали не только отели, но и гостевые дома, виллы, кемпинги, глэмпинги.
«Количество семейных туристов в России растет пропорционально общему увеличению числа поездок, — отметил директор АТАГ Александр Брагин. — Причем отправляются в совместное путешествие не только родители с маленькими детьми, но и семьи с пожилыми родственниками или, наоборот, с молодежью. Продолжительность семейных поездок в среднем на 1–2 дня выше, чем у одиночных туристов или пар. На майские праздники популярны патриотические маршруты, а летом путешественники с детьми предпочитают пляжный отдых, также растет число бронирований отелей в Калининградской области и Дагестане, уточняет директор департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития России Георгия Груши.
«Для туристов с детьми важны точки притяжения, парки развлечений и аквапарки, строительство которых мы поддерживаем по национальному проекту „Туризм и гостеприимство“. При этом семейные путешественники все чаще отправляются в поездки на автомобиле, поэтому работаем над увеличением количества многофункциональных зон дорожного сервиса с кафе и детскими площадками», — отметил эксперт.
Веревочные парки и детские площадки
Гостиницы южного региона, стремясь привлечь семьи, создают комфортные условия не только для взрослых, но и для маленьких гостей: оборудуют детскую инфраструктуру и вводят специальное детское меню. Как правило, инфраструктура для детей изначально закладывается в инвестиционную модель гостиничных комплексов и входит в общий бюджет проекта. Результат не заставляет себя долго ждать — ежегодно количество семей с детьми в отелях Юга увеличивается до 25% год к году. Среди других положительных показателей: рост среднего времени пребывания гостей и формирование лояльной аудитории, которая возвращается регулярно.
Во всесезонном SPA-курорте Miracleon инфраструктура для детей является не отдельным элементом, а частью общей концепции гостеприимства. Сегодня более 80% гостей Miracleon — семьи с детьми, поэтому на закрытых территориях отелей курорта оборудованы современные игровые зоны и детские площадки, включая веревочные городки, игровые комплексы и пространства для активных занятий на свежем воздухе. Площадки интегрированы в ландшафт и располагаются рядом с прогулочными аллеями и зонами отдыха родителей, что позволяет всей семье проводить время вместе.
В семейном термальном комплексе Termoland Краснодар, который позиционируется как городской круглогодичный курорт для всей семьи, более 35% посетителей составляют семьи с детьми до 7 лет. При этом общая доля семейной аудитории еще выше, поскольку многие гости приезжают с детьми школьного возраста и подростками. Поэтому детская зона является обязательным элементом комплекса. На территории комплекса работают два теплых детских бассейна глубиной 0,3 и 0,6 м. Вода в бассейнах регулярно проходит лабораторный контроль качества — еженедельные заборы воды проводятся в соответствии с требованиями СанПиН. На территории бассейнов предусмотрены спасательные средства: нарукавники, жилеты, плавательные доски. Дети могут находиться в бассейне только в присутствии родителей или сопровождающих лиц. Дети до 5 лет обязаны использовать спасательные средства. На уличной территории комплекса в теплое время года установлены надувные горки, предназначенные для активных игр и безопасного досуга детей. Для семейного посещения и детей работает специальная мягкая парная, где транслируются мультфильмы.
Семейное направление стало для MORE SPA & RESORT в Алуште стратегическим приоритетом, и сегодня детская инфраструктура — одно из ключевых конкурентных преимуществ курорта. Что подтверждают две награды Национальной гостиничной премии в номинации «Лучший семейный отель», рассказала директор по продажам отеля Мария Заблоцкая. Открытая детская инфраструктура включает батутный городок, автотрек с электромобилями, лазертаг-арену, спортивную площадку, игровой городок «Амазония» у моря и горки в детском бассейне. Для комфортного отдыха семьи с детьми в номерах предусмотрены детские кроватки, уходовые средства, халаты и вспомогательные аксессуары для малышей.
Анимация и детские лагеря
Организация детской программы занимает значительное место в работе комплекса Termoland. Для ребят устраиваются еженедельные шоу-программы, творческие мастер-классы, игровые мероприятия и познавательные интерактивы. Все это включено в стоимость входного билета. В Miracleon помимо игровых пространств работает полноценная система детской анимации. Для юных гостей открыт клуб с игровыми комнатами, творческими мастерскими и зонами для подростков с настольными играми и виар-развлечениями. В течение дня проходят квесты, спортивные активности, мини-диско и кулинарные мастер-классы. Проект «Школа юного отельера» позволяет детям познакомиться с профессиями индустрии гостеприимства: попробовать себя в роли повара, бармена или спасателя. Символом детской программы стал маскот курорта — лев Леон, который встречает гостей, участвует в анимационных программах, семейных пикниках и праздничных активностях.
В комплексе MORE SPA & RESORT для детей младшего возраста на территории работают два детских клуба — «Морик» и «Мореон». Профессиональные воспитатели ведут творческие мастерские, квесты, кукольные спектакли и развивающие занятия. Для подростков предусмотрено отдельное пространство «Тин-клуб» с ежедневной разнообразной программой: обучение игре на музыкальных инструментах, уроки вокала, игра в шахматы с опытными тренерами, подростки снимают видео и осваивают навыки режиссирования. В летний период в комплексе работает детский лагерь.
Паровые котлетки и кислородные коктейли
Большое внимание в отелях Юга уделяется гастрономии для семей с детьми. В ресторанах многих отелей сегодня предусмотрено специальное детское меню. Так, отдельные детские шведские линии с питанием для гостей в возрасте от 0+, включая паровое меню, легкие и полезные блюда организованы в SPA-курорте Miracleon. Для самых маленьких гостей предусмотрена специальная мебель, посуда и все необходимое для комфортного семейного завтрака или ужина. В кафе комплекса Termoland также предусмотрено детское меню, разработанное с учетом современных подходов к детскому питанию. В детском меню представлены: супы и салаты, легкие горячие блюда, пицца, бургеры, различные гарниры, десерты и напитки. В MORE SPA & RESORT питание для детей организовано и на отдельной шведской линии ресторана «МОРЕ». Блюда готовятся на пару или отвариваются, жарка практически исключена, специи и соль используются в минимальном количестве. Акцент поставлен на здоровое питание для детей, а не на адаптацию взрослого меню. На территории отеля расположен медцентр, где детей и их родителей угощают кислородными коктейлями, проводят ингаляции для малышей, предлагают разнообразные оздоровительные программы и услуги для детей.
Анастасия Талызина
